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内容大纲
本书分为CI概述、企业视觉形象系统基础部分、企业视觉形象系统应用部分、编制VI手册四个部分。本书从整体的企业识别（CI）设计理念入手，系统阐述了理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个组成部分；以VI为核心内容，对VI设计进行了较为系统的分析和解读。本书通过直观的经典案例，解析VI基础部分（如企业的标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、吉祥物、基本元素组合规范等）、VI应用部分（如办公事务用品、包装、广告、旗帜、环境指示、服装、交通工具等）各设计项目的设计原则和方法，引导读者建立并提升VI设计的认知水平和实践能力。本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整，不仅适合作为艺术设计专业相关课程的教材，而且可为从事VI策划设计相关工作及对该领域感兴趣的读者提供参考。书中的案例不乏传统经典案例，更融入近年来老字号品牌视觉形象创新设计的成功案例。本书特别关注了那些能够在保持传统精髓的同时，巧妙地融合现代设计手法进行创新的老字号品牌。 -
作者介绍
苏亚飞，女，武汉人，教授、湖北省高级工艺美术师，智慧树高等教育研究院特聘专家、湖北省高等教育学会艺术设计专业委员会委员，武汉大学访问学者，主要从事视觉传达设计专业的教学工作，研究方向为品牌形象设计、导视系统设计，主持湖北省一流本科课程企业视觉形象系统设计项目，主持省级、厅局级教、科研项目6项，主编教材10余部。 -
目录
第一章 CI概述
第一节 CI释义及发展历程
一、CI释义
二、发展历程
第二节 CI的构成
一、基本要素系统
二、应用要素系统
第三节 CI与MI、BI、VI的关系
一、理念识别
二、行为识别
三、视觉识别
第四节 企业视觉形象系统的设计原则
一、统一性原则
二、有效性原则
三、差异性原则
四、民族性原则
五、审美性原则
六、法律性原则
第二章 企业视觉形象系统基础部分
第一节 标志设计
一、标志分类
二、标志设计构思方法与设计思路
三、标志的造型手法
四、标志的表达手法
五、标志设计制作规范
六、标志的视觉调整
七、标志设计步骤
第二节 标准字设计
一、定义
二、特点
三、标准字的种类
四、标准字的功能
五、标准字设计方法
六、标准字制图
七、设计标准字应注意的问题
八、中英文标准字的标准制图规范
第三节 标准色设计
一、定义
二、标准色选择动机
三、基于色彩特性选择标准色
四、标准色的标示方法
五、品牌颜色管理
六、标准色设计技巧
七、辅助色彩设计
八、色彩性格及运用
第四节 辅助图形设计
一、概念
二、功能和设计注意事项
三、设计方法
第五节 吉祥物设计
一、吉祥物设计规则
二、吉祥物设计思路
第六节 基本视觉要素的组合设计与规范
一、组合规范的原则
二、组合规范的样式
第三章 企业视觉形象系统应用部分
第一节 办公事务系统
一、功能
二、设计原则
三、类别细分
第二节 包装系统
一、包装的形式和种类
二、包装系统的构成要素
三、包装系统设计要点
第三节 广告识别系统
一、主要设计要素
二、应用明细
三、大众媒体广告识别系统
四、小众媒体广告识别系统
五、新兴媒体广告识别系统
第四节 旗帜应用
一、主要设计要素
二、设计要求
三、旗帜的种类
第五节 服饰系统
一、服装类型
二、员工衣着服饰的视觉识别设计原则
三、应用明细
第六节 环境指示系统
一、企业环境指示系统设计时需要考虑的问题
二、企业环境指示系统的设计原则
第七节 交通工具系统
一、交通工具外观的设计原则
二、交通工具外观的设计要点
第四章 编制VI手册
第一节 VI手册的功能
一、便于管理
二、技术保障
三、利于实施
第二节 VI手册的编辑
一、体系
二、结构体例
第三节 VI手册的设计
一、VI手册风格
二、VI手册编排
三、VI手册设计方法
四、VI手册的制作
五、VI手册使用管理
第四节 案例赏析
一、国家京剧院
二、张小泉
三、庄永大
四、德华楼
参考文献
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