- 消费者行为分析(高等学校经济管理类专业系列教材)
- - 作者：编者:杨中昭//申思//王莉|责编:郭静
  - 出版社：西安电子科大
  - ISBN：9787560675824
  - 出版日期：2025/05/01
  - 页数：298
- 售价：23.6

内容大纲
本书主要介绍不同消费环境下的消费心理与消费者行为，书中选取了新零售环境下的典型案例，紧扣时代热点。全书内容采取模块化方式编写，以项目式教学设计为载体，将项目分成不同的学习任务。书中共6个项目17个任务，具体涵盖了消费者行为概述，个体心理与消费者行为，群体心理与消费者行为，营销策略与消费者行为，情境与场景的心理效应，网络营销、新媒体营销与消费者行为等内容。每个任务中灵活安排了案例导入、知识拓展、见多识广、素养园地、职业能力训练、课赛融通、课岗融通等模块。各任务前后安排课前导学以及职业能力测试、课中实训、课后提升、职业能力拓展等技能训练模块。
本书可作为高职高专院校市场营销、电子商务、跨境电子商务等专业的教材，也可作为社会相关从业人员的参考用书。
作者介绍
目录
项目一　消费者行为概述
  任务一　走近消费者
  任务二　消费者的购买决策
项目二　个体心理与消费者行为
  任务一　消费者的感知、情绪与行为
  任务二　消费者的需要、动机与行为
  任务三　消费者的个性、生活方式与行为
  任务四　消费者的学习、态度与行为
项目三　群体心理与消费者行为
  任务一　文化对消费者心理的引导
  任务二　社会群体对消费者心理的引导
  任务三　消费流行对消费者心理的引导
项目四　营销策略与消费者行为
  任务一　商品购买心理与消费者行为
  任务二　商品价格与消费者行为
  任务三　促销策略与消费者行为
项目五　情境与场景的心理效应
  任务一　场景重构与商场选址心理
  任务二　情境营销与消费者行为
  任务三　场景营销与消费者行为
项目六　网络营销、新媒体营销与消费者行为
  任务一　网络营销与消费者行为
  任务二　新媒体营销与消费者行为
参考文献

内容大纲

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