- 数字化时代的广告--原理与实践(高等教育经管专业系列教材)
- - 作者：编者:徐磊|责编:杜一诗
  - 出版社：北京工业大学
  - ISBN：9787563987382
  - 出版日期：2024/12/01
  - 页数：225
- 售价：19.2

内容大纲
    本书在篇章结构上，既对广告的基本原理、理论和方法进行了深入全面的阐述，又反映了广告的历史演进过程和最新发展动态，对学科前沿问题和最新的广告实践展开全面的介绍。
    第一部分主要介绍基础理论，共三章。首先为读者提供数字化时代广告的基本情况和发展态势，主要介绍数字化时代广告的特征、内涵解析，现代广告的历史发展，广告类型和广告性质（第一章）。随后，用两大模块阐述广告理论部分，第一模块主要阐述了传统广告理论，包括独特销售主张、创意革命时代、品牌形象、定位理论、企业识别系统，以及整合营销传播，因技术变革而衍生出的协商品牌理论、浸合参与理论和创意管理理论，数字时代下的计算广告理论（第二章）。第二模块阐述了广告的消费者行为基础，包括消费者行为模式、消费者行为理论和广告效果层级模型等（第三章）。
    第二部分聚焦应用实战，共三章。本部分主要分析广告产品形态，阐述传统广告到互联网广告产品的演进逻辑和内在动力（第四章）；广告策略实施，涉及广告创意、文案撰写和媒介策划等方面（第五章）；广告效果评估，关注广告效果评估的原则、标准和方法，在线广告和品牌广告的效果评估指标体系等（第六章）。
作者介绍
目录
第一章  认识数字化时代的广告
  第一节  数字化时代的广告传播环境概述
    一、注意力经济
    二、传播环境的碎片化
    三、数字媒体
  第二节  现代广告业与广告公司的发展与成熟
    一、现代广告之前的传统广告：多源发生
    二、印刷术、工业革命与现代广告：欧洲突破
    三、广告专业化与现代广告公司的成熟：美国模式
  第三节  中国广告业生态圈和发展趋势
    一、中国广告业概况
    二、中国广告业生态圈
    三、中国广告业发展趋势
  第四节  数字化时代的广告诠释
    一、广告的内涵界定
    二、广告的类型划分
    三、广告的性质和功能
  本章小结
  关键术语
  复习思考题
  参考文献
  章末案例
第二章  广告理论发展
  第一节  传统广告理论
    一、独特销售主张理论
    二、ROI理论
    三、品牌形象理论
    四、定位理论
    五、企业识别系统理论
  第二节  整合营销传播理论
    一、整合营销传播理论的产生
    二、整合营销传播理论的核心内容
    三、整合营销传播的过程
    四、整合营销传播理论的意义与数字困境
  第三节  技术变革下的广告理论
    一、协商品脾理论
    二、浸合理论
    三、创意传播管理理论
  第四节  计算广告理论
    一、计算广告的理论基础
    二、计算广告的核心内容
    三、从IT到DT的广告媒体
  本章小结
  关键术语
  复习思考题
  参考文献
  章末案例
第三章  消费者洞察
  第一节  营销与消费行为：广告活动的基础
    一、广告的营销大环境

    二、消费者行为
  第二节  消费行为模式
    一、知觉过程
    二、学习与劝服
    三、互联网对消费行为的影响
  第三节  消费行为理论模型
    一、AIDA模型和AIDMA模型
    二、AISAS模型
    三、B=MAT模型
    四、SIPS模型
    五、SoLoMo模型
  第四节  广告效果理论
    一、广告效果层级模型
    二、广告效果测量模型
  本章小结
  关键术语
  复习思考题
  参考文献
第四章  广告产品形态
  第一节  传统媒体广告
  第二节  在线广告
    一、在线广告的演化历程
    二、在线广告的特点
    三、在线广告的类型
    四、广告位合约与展示量合约
    五、搜索广告与竞价广告
  第三节  程序化广告
    一、程序化广告的定义与特点
    二、程序化广告的参与者
    三、程序化广告的交易模式
    四、程序化广告的发展趋势
  第四节  原生广告
    一、原生广告的起源
    二、原生广告的定义与特征
    三、原生广告的形式
  本章小结
  关键术语
  复习思考题
  参考文献
  章末案例
第五章  广告策略的实施
  第一节  广告策略依据：用户信息收集
    一、广告调查的概念与原理
    二、传统广告调查的流程
    三、数字化时代的数据收集与分析
  第二节  广告创意
    一、广告创意的定义
    二、广告创意的特征
    三、广告创意过程、方法和原则
    四、广告创意的转变

  第三节  广告文案
    一、广告文案的内涵
    二、广告标题
    三、广告正文
    四、广告口号
  第四节  广告媒介
    一、媒介战略
    二、传统媒介的策划流程
    三、数字化时代的媒介升维
  本章小结
  关键术语
  复习思考题
  参考文献
  章末案例
第六章  广告效果评估
  第一节  广告效果的定义、层次和评估
    一、广告效果的定义
    二、广告效果的层次
    三、广告效果的评估
  第二节  在线广告效果的评估
    一、在线广告效果评估的意义
    二、在线广告效果评估的特点与标准
    三、在线广告效果评估的原则与方法
    四、程序化广告效果的评估指标
  第三节  品牌广告效果的评估
    一、品牌广告效果的评估指标
    二、未来品牌传播效果指标
  第四节  广告监测与归因
    一、广告监测
    二、广告效果归因
  本章小结
  关键术语
  复习思考题
  参考文献
  章末案例

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