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内容大纲
本书共14章，在内容体系上分为基本理论及应用与实践两大部分。基本理论包含章节概述及经典理论；应用与实践包含案例介绍、案例分析与方法应用以及课后思考题等。本书基于营销管理新格局，坚持以市场营销理论深度理解与应用实践相结合为出发点，培养新时代“国际化、数字化、趣味化、产业化、实践化”的市场营销复合型人才。本书从市场营销基本理论、市场营销环境评估与应对、市场分析方法与应用、消费者市场与心理行为、市场细分与定位、开发新产品与管理产品生命周期、全球市场等方面系统阐述了市场营销相关知识，具有语言简洁、逻辑严密、案例丰富等特点，集理论性与实践性于一体。
本书可作为市场营销专业及管理类、财经类和其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书。 -
作者介绍
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目录
第1章 市场营销基本概念与理论
1.1 基本概念与理论
1.2 应用与实践
课后思考题
第2章 营销战略与顾客价值
2.1 基本概念与理论
2.2 应用与实践
课后思考题
第3章 市场营销环境评估与应对
3.1 基本概念与理论
3.2 应用与实践
课后思考题
第4章 市场分析方法与应用
4.1 基本概念与理论
4.2 应用与实践
课后思考题
第5章 消费者市场与心理行为
5.1 基本概念与理论
5.2 应用与实践
课后思考题
第6章 管理营销信息与获取顾客洞察
6.1 基本概念与理论
6.2 应用与实践
课后思考题
第7章 市场细分与定位
7.1 基本概念与理论
7.2 应用与实践
课后思考题
第8章 产品与品牌战略
8.1 基本概念与理论
8.2 应用与实践
课后思考题
第9章 定价策略
9.1 基本概念与理论
9.2 应用与实践
课后思考题
第10章 渠道策略
10.1 基本概念与理论
10.2 应用与实践
课后思考题
第11章 促销战略
11.1 基本概念与理论
11.2 应用与实践
课后思考题
第12章 广告与公共关系策略
12.1 基本概念与理论
12.2 应用与实践
课后思考题
第13章 数字营销策略
13.1 基本概念与理论
13.2 应用与实践
课后思考题
第14章 可持续营销策略
14.1 基本概念与理论
14.2 应用与实践
课后思考题
参考文献
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