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内容大纲
品牌战略是构建可持续竞争优势的系统工程。数字时代的品牌价值已从标识符号升级为战略资产，其核心在于通过一致性体验建立用户心智护城河。面对个性化消费浪潮，本书创新构建品牌战略架构选择模型，从定位设定到IP孵化层层递进。“战略篇”破解品牌基因编码逻辑，“打造篇”融合定位理论与命名科学，“传播篇”实现价值共振，“体验篇”通过社群运营和场景交互深化情感联结，“升级篇”提供品牌年轻化方法论。区别于传统品牌理论，本书强调战略视野与执行落地的闭环，将战略分解为可操作的区域增长极。当品牌建设从营销行为升维至企业核心战略，便能实现价值裂变，在用户心智中构筑从认知到忠诚的完整链路，最终形成抗周期增长的品牌生态体系。 -
作者介绍
张甲华，清华大学管理学硕士，北京华鑫智业管理咨询有限公司创始人，对外经济贸易大学客座教授、清华大学实践导师。在产业转型升级、产品战略规划、营销管理、人力资源管理等领域有深入研究并拥有丰富的管理咨询和实践操作经验。 曾出版《产品战略规划》《定位－产品－体验：基于新商业逻辑打造有生命力的产品》《产品经营预警与销售资源包》等著作。 -
目录
第一篇 品牌战略
第1章 品牌本质与发展
1.1 品牌战略内容
1.2 品牌符号阶段
1.3 品牌传播阶段
1.4 品牌管理阶段
1.5 品牌用户阶段
第2章 品牌体系
2.1 品牌结构体系
2.2 品牌发展分类
2.3 品牌架构体系
第3章 品牌战略架构
3.1 品牌组合矩阵
3.2 品牌建设矩阵
3.3 品牌分类
第4章 品牌规划
4.1 品牌战略选择模型
4.2 单一品牌战略
4.3 主副品牌战略
4.4 背书品牌战略
4.5 多品牌战略
第5章 品牌战略发展
5.1 品牌战略升级
5.2 品牌区隔
5.3 品牌协同
第6章 品牌竞争战略
6.1 品牌竞争分析
6.2 不同类型品牌的竞争策略
6.3 主品牌竞争战略
6.4 打造势能背书品牌
第二篇 品牌打造
第7章 品牌打造遵循
7.1 品牌打造法则
7.2 品牌类型
7.3 品牌打造影响因素
7.4 新品牌打造
7.5 品牌系统建设
第8章 品牌定位
8.1 品牌定位流程
8.2 品牌定位方法
8.3 品牌定位策略
8.4 品牌内容定位
第9章 品牌设定
9.1 品牌形象设定
9.2 品牌内容设定
9.3 品牌文化设定
9.4 品牌故事打造
第10章 品牌命名
10.1 品牌命名方向
10.2 品牌命名方法
第三篇 品牌传播
第11章 品牌传播策划
11.1 新品牌传播
11.2 数字化传播
11.3 品牌标签
11.4 品牌使命与价值观
第12章 品牌传播策略
12.1 产品类型影响策略的选取
12.2 品牌传播原则
12.3 代偿心理
12.4 品牌文化传播
12.5 品牌传播技巧
第四篇 品牌体验
第13章 品牌体验内涵
13.1 体验时代来临
13.2 体验设计升级
13.3 品牌体验联想
13.4 品牌体验塑造
13.5 品牌体验共创
第14章 基于场景的品牌体验
14.1 品牌场景化打造
14.2 场景重塑
14.3 场景不对称使品牌传播失调
第15章 品牌社群
15.1 社群特征
15.2 品牌与用户融合
第16章 打造品牌IP
16.1 品牌IP打造原则
16.2 品牌IP打造方式
16.3 品牌IP设计
第五篇 品牌升级
第17章 品牌升级认知
17.1 品牌升级内涵
17.2 品牌升级动力
17.3 品牌升级内容
第18章 品牌重塑
18.1 品牌评估
18.2 品牌内容重塑
18.3 品牌激活
第19章 品牌年轻化
19.1 品牌老化本质探讨
19.2 品牌年轻化
19.3 品牌年轻化核心策略
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