- 融媒传播力
- - 作者：曹苏宁|责编:陈宇
  - 出版社：南方日报
  - ISBN：9787549129980
  - 出版日期：2025/08/01
  - 页数：239
- 售价：27.2

内容大纲
《融媒传播力》围绕媒体融合传播力展开多维度探讨。全书共分六篇，首篇探讨传播力作为媒体融合评判标准的逻辑、探索及维度扩展。第二篇分析从“两微一端”到“N端合一”的渠道变化，以及“中央厨房”在生产流程再造中的利弊。第三篇聚焦叙事之变，涵盖纸媒内容生产策略、内容价值再认识、新媒介叙事美学等。第四篇谈及经营难题，包括AIGC对媒体传播的改写、主流媒体经营转型及政务自媒体运营等。第五篇强调用户需求，如用户意识、目标用户选择、社群构建。第六篇关注团队困境，涉及职业媒体人角色定位、身份认知困境。此外，附录对本地新闻和中央编辑部进行探讨，书末有后记。
作者介绍
曹苏宁高级编辑，“岭南英杰”工程后备人才；中国报业协会党报分会副会长，《城市党报研究》杂志编辑委员会成员；曾任广州日报报业集团编委、集团传播力建设小组负责人、集团媒体融合领导小组办公室负责人、广州日报社全媒体传播中心主任、新媒体编辑部负责人、大洋网总编辑。
目录
第一篇标准之惑
  第一章作为媒体融合评判标准的传播力
    传播力被作为评价标准的理论逻辑和实践逻辑
    融合传播力评价标准的探索
    广义传播力标准的其他维度
    新技术对传播力标准的扩展
第二篇渠道之争
  第二章从“两微一端”到“N端合一”
    “两微一端”模式的现实意义和历史意义
    判断自建客户端价值的四个标准
    自建客户端应该避免的四个误区
  第三章 “中央厨房”在生产流程再造中的是与非
    局限：未完成的日常报道流程再造
    缺憾：未成形的智能生产传播图景
第三篇叙事之变
  第四章纸媒在网络传播初兴阶段的内容生产应对策略
    直接基于传播对象需求的内容创新
    在内容呈现形态上“浅”和“深”的波动
    主流媒体对用户内容需求的辩证认识和实践
    让受众参与报纸内容生产的探索和局限
  第五章内容价值的再认识及视听新媒介的兴起
    对移动传播平台内容价值的再认识
    视听新媒介在传播中的突出地位
  第六章新媒介叙事美学中的具象媒介精神
    日常美学在新媒介作品中的应用
    新媒介内容产品的“表现主义”基因
  第七章扩展现实对身体媒介的扩展
    扩展现实对“体验真实”的扩展
    扩展现实对叙事美学的扩展
    扩展现实对传播场景的扩展
第四篇经营之苦
  第八章 AIGC对媒体传播的改写
    AIGC对传播主体的改写
    AIGC对传播方式的改写
    具身主体性的“逆改写”
  第九章主流媒体经营转型的早期形态
    从“卖版面”到“卖内容”“卖品牌”
    关于经营转型“为”与“不为”的思考
  第十章借力政务自媒体深化垂直领域运营
    借鉴县级融媒体中心整合县域政务资源的经验
    破除政务自媒体之间的有形无形壁垒
    避免政务自媒体运营的“路径依赖”陷阱
  第十一章重构“二次售卖”，兼顾“两级传播”
    注意力经济“二次售卖”理论的再审视
    在新的传播规律下重构“二次售卖”模式
    抢抓第二级传播的尝试和需要关注的问题
第五篇用户之需
  第十二章用户意识在内容生产中的突出地位和持续强化
    新媒介开放式内容生产的四个维度
    媒体自产内容和用户生产内容的关系

  第十三章目标用户和流量入口的选择
    网络传播和用户群体的“非主流”特征
    构建“非主流”传播的话语体系
  第十四章用户运营和社群构建的探讨
    把“非主流”作为社群运营重点
    通过社群运营扩大传播圈的迫切性
    通过社群运营推动基层再组织化
第六篇团队之困
  第十五章主流媒体内职业媒体人角色的再定位
    主流媒体里的新媒介“孤勇者”
    主力军转向新媒介主战场
    垂直化运营和团队再分工
    媒体从业者身份认知的现实困境
附录
  附录1 把目光投向身边——浅论广州主要报纸强化本地新闻以提升报纸竞争力的探索
  附录2 当好媒体融合的神经中枢——浅论中央编辑部的现实需要和作用
后记

内容大纲

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