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- 营销策划(方法技巧与文案第4版高等院校市场营销系列教材)
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- 作者：编者:孟韬//毕克贵|责编:吴亚军//程天祥
- 出版社：机械工业
- ISBN：9787111672661
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售价：34
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内容大纲
本书包括基础篇、专题篇和行业篇：基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划中最引人注目的三个代表性行业，分别是房地产行业、医药保健品行业和快速消费品行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的全典式营销策划教科书。
本书可以作为高等院校市场营销、工商管理等专业本科生与研究生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
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作者介绍
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目录
前言
导论 欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例 | “口红一哥”李佳琦：网红直播引爆互联网营销
0.1 营销策划：精彩的世界
0.2 营销策划：竞争的利器
0.3 营销策划：目标与特点
0.4 营销策划：框架与内容
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策划实战
本章小结
基础篇
第1章 感悟营销策划
开篇案例 李子柒：借力古风文化的营销范本
1.1 中国营销策划人、策划案
1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天
策划案例与文案 故宫文创产品营销策划
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策划实战
本章小结
第2章 营销策划的内涵、流程与功效
开篇案例 用抖音记录你的美好生活
2.1 策划、营销策划与营销管理
2.2 营销策划的原理与流程
2.3 营销策划的认识误区、影响因素及功效
策划案例与文案 2014年辽宁省可口可乐公司营销方案
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策划实战
本章小结
第3章 营销策划的组织与管理
开篇案例 周黑鸭的“丑小鸭”变形记
3.1 营销策划的组织
3.2 策划方案的营销
3.3 营销策划的实施
3.4 营销策划的控制
3.5 营销策划的评估
策划案例与文案 尚品宅配：定制，从服务开始
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策划实战
本章小结
第4章 营销策划的创意与方法
开篇案例 喜茶、百雀羚携手，演绎品牌跨界营销
4.1 认识营销策划的创意
4.2 创意的一般步骤与方法
4.3 创意思维的技法
4.4 创意思维的培养与开发
策划案例与文案 《魔道祖师》：引领动漫产业发展的新标杆
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策划实战
本章小结
第5章 整合营销策划
开篇案例 良品铺子：高端零食领跑者
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专题篇
行业篇
参考文献
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