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内容大纲
本教材为“全国高等医药院校药学类专业第六轮规划教材”之一，系根据本套教材的编写指导思想和原则要求，结合专业培养目标和本课程的教学目标、内容与任务要求编写而成。本教材系统讲述了电子商务的基础理论，并以此为指导，探索了医药电子商务活动的基本特征和规律性。主要内容包括电子商务活动及其系统要素、相关制度、电子市场、网络营销等。重点突出了医药电子商务法律法规、医药商品流通体系、医药电子市场类型及运行等医药商品交易和特点。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PPT、微课等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试），使教学资源更加多样化、立体化。
本教材主要供高等医药院校药学类专业师生教学使用，也可供药事管理、工商管理、市场营销等管理与经营类专业使用，还可以作为医药企业管理人员、医药电子商务从业人员和研究人员阅读和参考资料。 -
作者介绍
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目录
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的概念和类型
一、电子商务的概念与特点
二、电子商务的分类
三、电子商务的应用特征
第二节 电子商务的功能与作用
一、电子商务的功能
二、电子商务的作用
第三节 电子商务的影响
一、电子商务对社会和经济的影响
二、电子商务对企业经营的影响
三、发展医药电子商务给各方带来的利益
第二章 国内外医药电子商务开展情况
第一节 我国医药电子商务开展情况
一、我国医药电子商务的发展阶段
二、我国医药电子商务发展面临的挑战
第二节 国外医药电子商务开展情况
一、国外医药电子商务的发展历程
二、国外医药电子商务发展面临的挑战
第三章 我国医药电子商务相关法律法规
第一节 电子商务带来的法律问题及其市场规则
一、电子商务带来的法律问题
二、电子商务的市场规则
第二节 我国与电子商务相关的法律法规体系
第三节 我国与医药电子商务相关法律法规
一、医药电子商务法律法规的发展
二、互联网药品交易和信息服务监管的法律法规
三、药品网络销售监管的法律法规
第四章 国外医药电子商务相关法律法规
第一节 美国医药电子商务相关法律法规
一、美国电子商务法律框架
二、美国药品网络销售监管
第二节 欧盟医药电子商务相关法律法规
一、欧盟电子商务法律框架
二、部分欧盟成员国医药电子商务法规
第三节 日本医药电子商务相关法律法规
一、日本医药电子商务法律框架
二、日本药品网络销售监管
第五章 电子商务应用系统
第一节 电子商务应用系统的基本运行框架
一、网络基础设施
二、多媒体信息发布和传输层
三、贸易文件和信息传播的基础设施
四、贸易服务的基础设施
五、电子商务的实际应用层
六、相关的政策及法律法规
七、技术标准和网络协议
第二节 电子商务应用系统的技术支持
一、Web技术
二、EDI技术
三、在线支付技术
四、信息安全技术
五、计算机虚拟现实技术
六、数据挖掘技术
七、数据库技术
第三节 电子商务应用系统的构成
一、电子基础设施
二、企业营业支持系统
三、电子市场
第四节 电子商务应用系统的交易（服务）平台建设
一、分析客户群及其消费习惯
二、网站域名注册和IP地址申请
三、确定服务器解决方案
……
第六章 电子商务应用系统的相关技术
第七章 医药电子商务模式下的医药商品流通体系
第八章 医药电子商务的参与主体及其权利义务
第九章 医药电子市场及其分类
第十章 独立第三方B2B型医药电子市场
第十一章 药品集中采购医药电子市场
第十二章 医药企业自建B2B型电子市场
第十三章 医药企业自建B2C型电子市场
第十四章 基于第三方平台的网上药店的开展
第十五章 网络药品消费者行为
第十六章 网络药学服务
第十七章 医药网络营销环境与战略
第十八章 医药网络营销策略
第十九章 医药电子商务物流
第二十章 移动电子商务及其发展
参考文献
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