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内容大纲
本教材以项目任务为引领，辅之以案例分析、实战演练等内容，通过项目任务书、任务指导书、基本知识、项目自我练习等板块的有机配合，指导学生系统分析具体企业的市场营销策略及实际运营工作，旨在帮助学生掌握营销基础理论，提升综合实践能力。本教材主要内容包括营销观念分析、战略业务组合规划分析、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略分析、目标市场营销战略分析、产品策略分析、价格策略分析、渠道策略分析、促销策略运用，以及认识新媒体营销及AIGC在市场营销中的应用。
本教材由具有多年一体化课程教学经验的教师团队编写，并经企业一线实战专家审定，同时配备了丰富的数字化、立体化教学资源，既可作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。 -
作者介绍
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目录
项目1 营销观念分析
任务1 组建团队，确定模拟企业
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 营销观念案例分析
项目任务书
任务指导书
基本知识
项目自我练习1
项目2 战略业务组合规划分析
任务1 学习战略业务组合规划相关知识
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 企业战略业务组合规划分析
项目任务书
任务指导书
自学与拓展
项目自我练习2
项目3 营销环境分析
任务1 学习营销环境相关知识
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 具体企业的营销环境分析
项目任务书
任务指导书
项目自我练习3
项目4 消费者购买行为分析
任务1 学习消费者购买行为相关知识
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 基于实地调研分析消费者购买行为
项目任务书
任务指导书
项目自我练习4
项目5 市场竞争战略分析
任务 分析具体企业的市场竞争战略
项目任务书
任务指导书
基本知识
项目自我练习5
项目6 目标市场营销战略分析
任务 分析具体企业的目标市场营销战略
项目任务书
任务指导书
基本知识
自学与拓展
项目自我练习6
项目7 产品策略分析
任务1 学习产品策略相关知识
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 产品策略案例分析
项目任务书
任务指导书
基本知识
项目自我练习7
项目8 价格策略分析
任务1 学习价格策略相关知识
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 分析具体企业的价格策略
项目任务书
任务指导书
项目自我练习8
项目9 渠道策略分析
任务1 学习渠道策略相关知识
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 分析具体企业的渠道策略
项目任务书
任务指导书
自学与拓展
项目自我练习9
项目10 促销策略运用
任务 促销策划及实施
项目任务书
任务指导书
基本知识
项目自我练习10
项目11 认识新媒体营销及AIGC在市场营销中的应用
任务1 认识新媒体及新媒体营销
项目任务书
任务指导书
基本知识
任务2 四种新媒体平台营销
项目任务书
任务指导书
基本知识
项目自我练习11
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