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内容大纲
本书为“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材，遵循实用性、实效性与系统性原则，全面介绍市场营销原理及其在服装行业中的应用。内容涵盖服装营销的基本理论、实务操作、管理方法与特殊市场策略，系统阐述营销流程、方法与策略，深入分析服装市场结构、消费者行为模式及营销影响因素。书中重点讲解调研与预测、目标市场定位、分销渠道管理、广告与公关等关键内容，具有理论深度与实践指导意义。
全书图文并茂，语言简明，便于读者直观理解和系统掌握服装营销与管理的核心要领，增强实操能力与专业素养。《服装营销与管理》既适合作为高校服装市场营销课程教材，也适用于服装贸易、零售等相关从业人员和行业爱好者参考阅读。 -
作者介绍
李正（原名李海明），毕业于中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）。现为苏州大学艺术学院教授、博士生导师，苏州大学艺术研究院副院长，时尚艺术研究中心主任，海得艺术创始人。 同时兼任全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员、国家社科基金艺术学项目评审专家库专家、中国博士后科学基金评审专家库专家、中国服装设计师协会常务理事及学术委员会主任委员、中国纺织服装教育学会理事。 有《服装学概论》《服装工业制版》《服装结构设计》《服装画表现技法》《服装画技法入门与提高》《服饰美学》等30余种教材和专著出版。其中《服装结构设计》翎艮装工业制版》荣获“十二五”部委级优秀教材奖，《服装工业制版》荣获部委级优秀教材一等奖，《服装学概论》荣获部委级优秀教材二等奖等。在《装饰》等核心期刊刊发专业学术论文100余篇。主持国家级社科基金项目2项，部委级项目及横向项目9项，实用新型专利与外观设计专利13项。 -
目录
第一章 导论
第一节 市场的基本内涵
第二节 市场营销的基本内涵
第三节 营销管理的基本内涵
第四节 营销观念的发展与演变
第五节 市场营销组合原理与管理
第二章 服装营销环境与消费者行为分析
第一节 服装营销环境
第二节 服装组织市场与购买行为
第三节 服装消费者市场与购买行为
第三章 市场细分与目标市场的选择
第一节 服装市场细分
第二节 服装消费者市场细分
第三节 目标市场的选择
第四章 产品技术策划与管理
第一节 产品组合与管理
第二节 新产品开发与管理
第三节 产品品牌与管理
第四节 产品包装与管理
第五节 产品生命周期分析与管理
第五章 服装价格与管理
第一节 服装价格概述
第二节 服装定价
第三节 服装定价策略
第四节 服装定价调整
第六章 服装促销组合管理
第一节 促销组合概述
第二节 广告促销管理
第三节 公共关系促销管理
第四节 营业推广促销管理
第五节 人员推销管理
第七章 服装分销渠道管理
第一节 服装分销渠道概述
第二节 服装分销渠道的选择与管理
第三节 服装分销渠道的物流管理
第八章 服装视觉营销管理
第一节 服装视觉营销概述
第二节 服装产品陈列与管理
第三节 服装视觉营销中的店铺艺术设计
第九章 服装网络营销与管理
第一节 服装网络营销概述
第二节 服装网络营销战略分析
第三节 服装网络营销策略与管理
参考文献
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