[
-
内容大纲
国际市场营销学是市场营销学的分支，研究企业如何将产品或劳务推广至国外消费者。本书参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第4版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书旨在帮助学生掌握国际市场营销的基本原理和方法，理解不同文化背景下的市场特征和消费者行为，以及如何在全球化竞争中制定有效的市场营销策略。
本书既可以作为高等院校相关专业的教材，也可以作为各层次经营管理人员的必备读物。 -
作者介绍
-
目录
前言
第1篇 国际市场营销导论（Introduction）
第1章 国际市场营销理论基础（International Marketing Fundamentals）
重点词汇
导入案例 Huawei Showcases the Achievements of the "Technology-Enabled Open Schools for All" Project in Cooperation with UNESCO
1.1 市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing）
1.2 国际市场营销基本范畴（The Scope of International Marketing）
1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International Economic Organizations）
1.4 互联网时代的国际市场营销新趋势与新挑战（New Trends and Challenges in International Marketing in the Internet Era）
本章小结
案例分析 打造全球品牌：企业寻求广阔全球市场的必然之路
复习题
思考与实践题
本章注释
第2篇 国际市场营销环境（International Marketing Environment）
第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境（International Political and Legal Environments）
重点词汇
导入案例 If China and the U.S. Work Together
2.1 国际市场营销的政治环境（The Political Environment of International Marketing）
2.2 国际市场营销的法律环境（The Legal Environment of International Marketing）
本章小结
案例分析 TikTok美国听证会后品牌出海何去何从
复习题
思考与实践题
本章注释
第3章 国际市场营销的经济环境（International Economic Environment）
重点词汇
导入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect
3.1 国际市场营销的全球经济环境（The Global Economic Environment of International Marketing）
3.2 目标市场国的经济环境因素（The Economic Environment of Individual Country）
本章小结
案例分析 中欧关系：合作机遇多，挑战也不小
复习题
思考与实践题
本章注释
第4章 国际市场营销的文化与社会环境（International Cultural and Social Environments）
重点词汇
导入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market
4.1 国际市场营销的文化环境（The Cultural Environment of International Marketing）
……
第3篇 国际市场营销战略（International Marketing Strategies）
第4篇 国际市场营销组合（International Marketing Mix）
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...