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- 市场调研与预测(第3版微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)
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- 作者：编者:李隽|责编:左卫霞
- 出版社：清华大学
- ISBN：9787302689584
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售价：19.92
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内容大纲
本书按照市场调研与预测工作过程，采用“项目导向、任务驱动”模式，“教学做”一体化，全书分为市场调研岗前准备、设计市场调研方案、设计市场调研问卷、选择抽样方式、选择市场调研方法、整理和分析调研资料、市场预测和撰写市场调研报告八个项目，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“五步教学法”设计，即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。每个项目后都配有知识检测、项目实训等丰富的教学资源。
本书适应数字经济发展和企业数字化转型需要，拓展了网络调查、数据分析等内容。本书逻辑构建和内容取舍既具有独立性，又具有兼容性，符合产教融合、职普融通和科教融汇的新方向。本书同步建设有校级精品在线开放课程，配套开发了微课、视频、动画、课件、在线测试等丰富的数字化教学资源，并精选其中典型性、实用性资源以二维码方式呈现，方便读者即扫即用。
本书既可作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他财经商贸类专业的教材，也可作为市场调研、市场营销相关岗位从业人员的培训辅导书或自学参考书。
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作者介绍
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目录
项目1 市场调研岗前准备
案例导入 2024年我国新能源汽车产销突破1000万辆
任务1.1 认知市场调研
任务1.2 明确市场调研人员的岗位职责
知识检测
项目实训 创建模拟调研公司
项目2 设计市场调研方案
案例导入 ××品牌洗发水的产品策略调研
任务2.1 定义调研问题
任务2.2 设计调研方案
知识检测
项目实训 设计市场调研方案
项目3 设计市场调研问卷
案例导入 ××市大学生创业状况调查问卷
任务3.1 认知市场调研问卷
任务3.2 问卷设计技术
知识检测
项目实训 设计市场调研问卷
项目4 选择抽样方式
案例导入 第十三次中国公民科学素质抽样调查结果公布（节选）
任务4.1 认知抽样调查
任务4.2 设计抽样方案
知识检测
项目实训 设计抽样方案
项目5 选择市场调研方法
案例导入 数智时代市场调研的新趋势和新技术
任务5.1 运用文案调研法
任务5.2 运用实地调研法
任务5.3 运用网络调研法
知识检测
项目实训 选择调研方法
项目6 整理和分析调研资料
案例导入 智联招聘发布大学生就业力调研报告（节选）
任务6.1 整理市场调研资料
任务6.2 分析市场调研资料
知识检测
项目实训 整理和分析调研资料
项目7 市场预测
案例导入 未来十年新能源汽车需求将持续增长
任务7.1 定性市场预测
任务7.2 定量市场预测
知识检测
项目实训 市场预测
项目8 撰写市场调研报告
案例导入 2023河南省茶叶消费市场调查报告（节选）
任务8.1 认知市场调研报告
任务8.2 市场调研报告写作
任务8.3 口头汇报市场调研报告
任务8.4 市场调研工作总结
知识检测
项目实训 撰写调研报告
附录 学生课业展示
课业1 市场调研方案
课业2 市场调研报告
参考文献
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