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内容大纲
本书通过分析17个标杆奢侈品牌案例，展现了珠宝类奢侈品作为文化符号的永恒魅力，更映射出奢侈品行业在全球化竞争中的生存智慧。在案例筛选上，本书以历史深度、创新锐度、战略前瞻性和全球化实践广度为核心依据。书中研究的17个珠宝类奢侈品品牌兼具商业价值与文化内涵，通过差异化路径诠释了“奢侈”的本质，共同展现了奢侈品牌如何在传承与创新、稀缺性与规模化、本土化与全球化的张力中构建高级珠宝的价值壁垒。 -
作者介绍
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目录
第1章 Mellerio麦兰瑞
15代珠宝人的薪火传承
1.1 Mellerio家族的传承史
1.2 Mellerio家族的经营策略
1.3 家族经营的优劣势
1.4 结语
思考
第2章 JAR
颠覆传统的“反市场”奢华
2.1 充满艺术感的独立设计师品牌
2.2 特立独行的设计师
2.3 难以触及的JAR
2.4 难得的展会
2.5 不确定的未来
2.6 结语
思考
第3章 Chanel香奈儿
奢侈品营销的大胆尝试与隐忧
3.1 奢侈品定价规律
3.2 “全球协调定价”策略
3.3 调价的结果与影响
3.4 结语
思考
第4章 Gucci古驰
从危机到重生，奢侈品品牌年轻化战略的典范
4.1 借性感之名，起死回生
4.2 墨守成规，再陷困境
4.3 调整定位，焕发新生
4.4 销售额猛增，名利双收
4.5 结语
思考
第5章 Pomellato宝曼兰朵
趣味副线，年轻化战略下的奢侈品创新
5.1 副线品牌的诞生与发展
5.2 主、副线品牌产品对比
5.3 主、副线品牌推广模式对比
5.4 发展副线品牌带来的机遇与风险
5.5 结语
思考
第6章 Damiani玳美雅
专注国际市场，打品牌组合战
6.1 Damiani实施品牌组合策略的原因分析
6.2 品牌介绍
6.3 协调与配合策略
6.4 品牌组合利弊
6.5 结语
思考
第7章 Van Cleef & Arpels梵克雅宝
做珠宝艺术文化的引领者
7.1 敞开珠宝艺术世界的大门：创办学校
7.2 分享与传承：设立海外学院
7.3 做珠宝艺术与工艺的捍卫者：践行企业社会责任
7.4 结语
思考
第8章 Buccellati布契拉提
携手虚拟网红，进军年轻市场
8.1 Buccellati：来自米兰的艺术珠宝
8.2 传统营销方式：请明星超模代言
8.3 客户群体发生改变：千禧一代和Z世代登上舞台
8.4 创新营销方式：与虚拟网红合作
8.5 结语
思考
第9章 Repossi雷波西
百年珠宝品牌的现代蜕变与艺术革新
9.1 Repossi：重塑传统的艺术珠宝
9.2 盖娅所作的革新
9.3 品牌整体形象特色
9.4 结语
思考
第10章 Montblanc万宝龙
与时间同行
10.1 钢笔王国的崛起
10.2 帝国危机
10.3 品牌扩张之路
10.4 不同的产品，相同的追求
10.5 主与次
10.6 结语
思考
第11章 Harry Winston海瑞温斯顿
与Swatch互惠互利的收购
11.1 被收购方——Harry Winston的品牌发展历程
11.2 收购方简介
11.3 收购背景
11.4 收购价格分析
11.5 收购影响
11.6 结语
思考
第12章 Chimento奇门托
打造品牌新思路，专注产品组合深度
12.1 品牌核心业务：意大利手工艺金饰
12.2 品牌产品组合策略：致力于增加产品组合深度
12.3 “少而精”的品牌形象
12.4 结语
思考
第13章 Mikimoto御木本
海水养殖珍珠品质管理
13.1 Mikimoto的创业之路
13.2 Mikimoto珍珠的养殖管理
13.3 养殖珍珠的挑选原则
13.4 坚持高品质的决心
13.5 设计案例分析
13.6 结语
思考
第14章 Cartier卡地亚
新系列的诞生与成长
14.1 灵感选择
14.2 设计风格及款式定价
14.3 营销推广
14.4 结语
思考
第15章 Fabergé法贝热
品牌名称的流转与回归
15.1 法贝热的兴衰与涅槃重生
15.2 传承家族精神，重塑品牌形象
15.3 新系列发布与品牌复兴
15.4 彩蛋案例赏析
15.5 结语
思考
第16章 Mauboussin梦宝星
放弃奢侈品策略，引领品牌大众化
16.1 梦宝星：法国巴黎的高级珠宝
16.2 奢侈品品牌策略及其重要性
16.3 离开奢侈品行业
16.4 结语
思考
第17章 Bvlgari宝格丽
关爱弱势儿童，明确社会责任
17.1 宝格丽的品牌传承：卓越工艺与独特设计
17.2 Save the Children：宝格丽与救助儿童会的慈善合作
17.3 宝格丽承担的其他企业社会责任
17.4 结语
思考
主要参考文献
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