- 市场营销策划--理论案例实训(第4版高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录新专标配套教材)
- - 作者：编者:王丽丽|责编:贾若曦
  - 出版社：高等教育
  - ISBN：9787040652826
  - 出版日期：2025/09/01
  - 页数：189
- 售价：18

内容大纲
    本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。
    本书以党的二十大和二十届三中全会精神为指导，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，致力于实现价值引领、知识传授、素养培育、技能提升与策划创新的全面融合。本书精心设置了七个项目，包括走进市场营销策划、市场调研策划、市场细分与市场定位策划、产品与价格策划、促销策划、分销渠道策划和数字营销策划，紧跟数智时代营销策划的变革，深度融入人工智能、大数据、数字营销等前沿内容，精选兼具时效性与典型性的前沿热点案例，全面反映现代市场营销策划的新理论、新探索与新实践，培养学生的市场营销策划新思维、新技能。
    本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商等专业及其他相关专业的教材，也可以作为行业企业市场营销策划相关工作人员、社会学习者的职业培训教材与参考读物。
作者介绍
目录
项目一走进市场营销策划
  学习目标
  思维导图
  引例启思数字浪潮下的市场营销策划革命
  1.1 市场营销策划概述
  1.2 市场营销策划的原则与流程
  1.3 新时代对市场营销策划人员的新要求
  学习训练
项目二市场调研策划
  学习目标
  思维导图
  引例启思微博泛二次元市场调研报告
  2.1 市场调研的内容策划
  2.2 市场调研的方法策划
  2.3 市场调研的流程策划
  学习训练
项目三市场细分与市场定位策划
  学习目标
  思维导图
  引例启思小城造汉服，已然火出圈
  3.1 市场细分策划
  3.2 目标市场策划
  3.3 市场定位策划
  学习训练
项目四产品与价格策划
  学习目标
  思维导图
  引例启思广西横州：乡村振兴中“好一朵茉莉花”
  4.1 产品与产品组合策划
  4.2 品牌策划
  4.3 新产品开发策划
  4.4 价格策划
  学习训练
项目五促销策划
  学习目标
  思维导图
  引例启思借力奥运巧营销
  5.1 广告策划
  5.2 公共关系策划
  5.3 人员推销策划
  5.4 营业推广策划
  学习训练

内容大纲

作者介绍

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