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内容大纲
本教材根据广告设计课程特征，以立德树人为根本任务，将思政元素融入广告设计课程全过程，秉承全面性与系统化、实战性、传承性、科学性等特点撰写。希望本教材可以全面和深刻地反映广告设计的知识体系，培养学生将创意思维和创新精神融会贯通，最重要的是培育学生正确的价值导向和设计观念，通过广告设计课程思政育人，解决“培养什么人、怎样培养人、为谁培养人”的问题。 -
作者介绍
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目录
第一章 广告设计基本概念
第一节 广告设计概念
一、广告的概念
二、招贴的概念
三、海报的概念
四、宣传画的概念
第二节 广告设计思政价值导向
一、广告设计的思政目标
二、广告设计的思政定位
三、广告设计的思政元素
四、广告设计的思政意义
第三节 思政广告设计分类
一、社会主义核心价值观广告设计
二、中华美育广告设计
三、廉洁教育广告设计
四、学术诚信广告设计
五、商业广告设计
第四节 广告设计特点
一、时效性与快速认知
二、创意精准与视觉震撼
三、艺术审美与原创个性
四、表现手法多样
五、概念和内涵指向性强
第五节 广告设计的作用
一、号召、呼吁与警示
二、促进沟通、促进消费
三、引导与提高审美
四、履行责任和义务
第二章 广告设计的视觉要素
第一节 广告设计的具象要素
一、广告设计中的设计插图要素
二、广告设计的色彩要素
三、广告设计的文字要素
第二节 广告设计的抽象要素
一、广告设计的创意
二、广告设计的形式
三、广告设计的艺术表现
第三章 广告设计形式规律
第一节 广告设计的形式要素
一、广告设计的基础要素
二、广告设计的构图要素
第二节 广告设计中形式要素的关系
一、对比在广告设计中的应用
二、呼应在广告设计中的应用
三、整合在广告设计中的应用
第四章 广告设计的视觉传达形式
第一节 广告设计视觉语言的表意传达
一、广告设计视觉语言表意传达的理解
二、广告设计视觉语言表意传达的方式
第二节 广告设计视觉语言的表形传达
一、广告设计视觉语言表形传达的理解
二、广告设计视觉语言表形传达的方式
第三节 广告设计视觉语言艺术效果传达
一、广告设计视觉语言艺术效果传达的理解
二、广告设计视觉语言艺术效果传达的方式
第五章 社会主义核心价值观广告设计
第一节 社会主义核心价值观与广告设计
一、社会主义核心价值观
二、社会主义核心价值观广告设计
第二节 社会主义核心价值观广告设计的范畴及选题
一、社会主义核心价值观广告设计的范畴
二、社会主义核心价值观广告设计的选题
第三节 社会主义核心价值观广告设计的创作原则
一、揭露问题的深刻性
二、视觉语言的震撼力
三、视觉语言的说教性
四、选题的与时俱进性
五、传达信息的共鸣性
第六章 中华美育广告设计
第一节 中华美育与广告设计
一、中华美育
二、中华美育广告设计
第二节 中华美育广告设计的范畴及选题
一、中华美育广告设计的范畴
二、中华美育广告设计的选题
第三节 中华美育广告设计的原则
一、文化性原则
二、故事性原则
三、教育性原则
四、审美性原则
第四节 中华美育广告设计的价值取向
一、文化传承
二、学术研究
三、创新设计
第七章 廉洁教育广告设计
第一节 廉洁教育与广告设计
一、廉洁教育
二、廉洁教育广告设计
第二节 廉洁教育广告设计的范畴及选题
一、廉洁教育广告设计的范畴
二、廉洁教育广告设计的选题
第三节 廉洁教育广告设计的原则
一、说教性原则
二、批判性原则
三、榜样性原则
四、讽刺性原则
第四节 廉洁教育广告设计的价值取向
一、社会意义
二、教育意义
三、推广意义
第八章 商业广告设计
第一节 商业广告设计的范畴及选题
一、商业广告设计的范畴
二、商业广告设计的选题
第二节 商业广告设计的原则
一、健康美原则
二、实用美原则
三、功能性原则
四、价值性原则
第三节 商业广告运作过程
一、广告计划
二、商业广告运作流程
第四节 商业广告设计基础形象
一、产品名称及标识形象设计
二、标题和广告语的设计
第五节 商业广告设计的创意
一、商业广告设计的创意内涵
二、商业广告设计的创意价值
第六节 商业广告设计计划书撰写流程
一、市场战略
二、广告战略
三、广告效果
附录
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