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内容大纲
本书对广告文案创作的理论与实践、思维与创意、篇章与修辞、技能与技巧进行系统讨论，尤其关注数智技术对平台化广告文案创作的深刻影响。第一至三章为基础篇章，在廓清广告文案核心概念、创作观念发展脉络的基础上，重点阐释数智广告文案的新理念、创意本质及构想方向，深度解析广告文案创作与文化资源之间的互文性特征。第四至六章为广告文案创作实践篇章，具体讨论数智技术赋能广告文案创作的底层逻辑，并基于广告文案复杂的结构元素详细分析广告标题、广告正文、广告语、商标命名、广告歌曲的创作原理和技巧，对广告语言艺术、叙事、弹幕和提示词的写作手法进行实操训练。第七至十章为数智应用场景下的广告文案创作，详细拆解图文广告、短视频广告、直播广告及音频广告文案的新结构、新形式与新创作技法，系统构建适应数智营销环境的新型广告文案创作知识体系。 -
作者介绍
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目录
第一章 广告文案概念界定与创作观
第一节 广告文案的定义及创作特征
一、广告文案的概念之争
二、广告文案的定义
三、广告文案创作的特征
第二节 广告文案观
一、早期广告文案观
二、近代广告文案观
三、现代广告文案观
第三节 数智广告文案观
一、过程化内容创新
二、参与式内容生产
三、数据与流量驱动创作
四、可视化与可交互
五、人工智能技术协助创作
六、跨平台联动
第二章 广告文案创意
第一节 广告创意的概念与特征
一、Idea 或 Creation
二、创意与相关概念的区别
三、真正的创意
第二节 广告文案创意构想方向
一、深度解读商品，寻找促销元素
二、深入剖析消费者心理，发现利益点
三、多角度定位，赋予产品新卖点
四、从概念创新出发，打造品牌个性
五、基于数智媒体，利用平台特性获取流量
第三节 广告文案创意技法
一、同一思维与类比
二、异物组合与类比
三、生活常态与生活变形
四、文字变形与可视化设计
五、反向思维与不按常理出牌
六、“网感”与热梗热词的创新借用
第三章 广告文案创作的互文性与文化资源
第一节 互文性与广告文案创作
一、互文性的界定
二、广告互文性
三、互文性手法
第二节 广告文案创作与外部文本的互文性
一、广告文案创作与神话传说
二、广告文案创作与文学作品
三、广告文案创作与新闻作品
四、广告文案创作与影视作品
第三节 广告文案创作与内部文本的互文性
一、广告文案创作与广告作品
二、广告文案创作与图像
三、广告文案创作与音乐作品
第四节 传统文化资源与广告文案创作
一、传统哲学观念
二、形象直观的思维模式
三、集体性的文化心理
四、谦厚的道德观念
第五节 流行文化与广告文案创作
一、新价值观念与社会心态
二、新分层与新文化趋势
三、流行元素与新语文现象
第四章 广告文案创作的数智技术赋能
第一节 数智技术的界定、类型与应用
一、数智技术的基础原理
二、广告文案创作的技术内核与边界
三、数智技术的应用
第二节 基于 AIGC 的广告文案创作
一、AIGC 的定义及应用场景
二、自动化文案生成
三、批量文案产出
四、个性化文案创作
五、文案扩写和润色
第三节 广告文案创作的数智工具
一、主流 AI 文案创作平台
二、广告文案创作实用工具
三、实战案例分享
第五章 结构元素与广告文案创作
第一节 广告文案的基本结构元素
一、广告标题
二、广告语
三、广告正文
四、附文
五、商标
六、广告歌曲
第二节 广告标题创作
一、广告标题的组成
二、广告标题的类型
三、广告标题创作的内容要求
四、广告标题创作的形式要求
五、有效广告标题的特性
第三节 广告正文创作
一、广告正文的经典结构
二、广告正文的类型
三、有效广告正文的检测标准
第四节 广告语创作
一、广告语诉求点提炼
二、广告语的创作原则
第五节 商标命名艺术
一、商标命名的利用性资源
二、商标命名的可识别性与传达性
三、商标命名的原则
第六节 广告歌曲创作
一、广告歌曲在信息传播中的作用
二、广告歌曲创作的原则和技巧
第六章 语言与广告文案创作
第一节 语言的字、词、句与广告文案
一、字与广告文案
二、词与广告文案
三、句子与广告文案
四、修辞与广告文案
第二节 叙事聚焦与广告文案
一、外部聚焦与广告文案
二、内部聚焦与广告文案
三、无聚焦与广告文案
四、叙事开放性
第三节 弹幕
一、弹幕溯源
二、弹幕的形式特征
三、弹幕广告文案创作
第四节 提示词
一、提示词与广告文案创作
二、提示词的生成机制
三、提示词的指令优化
第七章 图文广告文案创作
第一节 大众传播媒介图文广告文案
一、平面媒体广告文案
二、户外广告文案
第二节 社交媒体典型图文广告文案
一、微博：热搜与超话
二、微信：朋友圈、公众号与小程序
三、小红书：种草与生活方式
四、大众点评：商家店铺与评价系统
五、电商平台：宝贝详情与优惠促销
第三节 图文广告文案创作手法举凡
一、美化场景
二、营造情绪氛围
三、擅用流行语
四、设置互动
第八章 短视频广告文案创作
第一节 短视频的类型与特征
一、短视频的类型
二、短视频的特征
三、短视频广告的演变
第二节 短视频广告文案的构成要素
一、封面图文：“3 秒定生死”的视觉“钩子”
二、标题与作品描述：文字精准狙击
三、话题：隐秘流量磁铁
四、字幕、旁白与贴纸：多感官文字共振
第三节 短视频广告文案的类型及创作原则
一、告知型
二、故事型
三、代言型
四、剧场型
五、系列型
第九章 直播广告文案创作
第一节 直播的类型及特征
一、主播类型
二、直播场景
三、直播品类
第二节 直播话术
一、主播话术
二、助播捧哏
三、多平台适配策略
第三节 直播间字幕
一、装饰区字幕
二、消费区字幕
三、评论区字幕
第十章 音频广告文案创作
第一节 音频广告的类型与特征
一、车载广播广告
二、播客广告
三、智能语音广告
第二节 音频广告的构成要素与创意原则
一、构成要素
二、创意原则
第三节 车载广播广告文案
一、车载广播的特性
二、车载广播广告的表现形式
三、车载广播广告文案创作策略
第四节 播客广告文案
一、播客的特性
二、播客广告的表现形式
三、播客广告文案的平台类型及创作
第五节 智能语音广告文案
一、智能语音的特性
二、智能语音广告的类型
三、智能语音广告的媒体类型及创作
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