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内容大纲
本书遵照《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》的相关要求，突破了市面上同类教材的框架体系，以营销策划的基本工作流程为主线，以相关营销项目的策划为主体，构造理论、实务、案例和实训“四位一体”的教材体系，并努力吸收和采纳最新研究成果，使其更具前瞻性、科学性、实用性和系统性。 -
作者介绍
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目录
项目一 认识营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 对于营销策划的认识
任务二 营销策划学科的发展及工作流程
任务三 营销策划人员所应具备的素质
【思考与练习】
【实训练习】
项目二 营销策划的原理步骤和框架内容
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 营销策划的基本原理
任务二 营销策划的基本原则
任务三 营销策划的步骤
任务四 掌握营销策划技巧并撰写营销策划书
【思考与练习】
【实训练习】
项目三 营销策划主题与环境分析
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 营销策划分析
任务二 营销策划主题分析
任务三 营销策划环境分析
【思考与练习】
【实训练习】
项目四 营销调研策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销调研
任务二 营销调研策划技术
【思考与练习】
【实训练习】
项目五 营销创意策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销创意策划
任务二 营销创意策划的过程
任务三 营销创意策划的技法及实施
【思考与练习】
【实训练习】
项目六 营销定位策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销定位策划
任务二 营销定位策划策略
【思考与练习】
【实训练习】
项目七 产品策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 产品组合方案设计
任务二 新产品上市推广策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目八 价格策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 价格策划的一般方法
任务二 价格变动策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目九 渠道策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 渠道设计策划
任务二 渠道管理策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目十 促销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识促销策划
任务二 促销策划实务
【思考与练习】
【实训练习】
项目十一 企业形象策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识企业形象策划
任务二 CIS策划书撰写
【思考与练习】
【实训练习】
项目十二 网络及新媒体营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识网络营销策划
任务二 网络营销策划策略
任务三 新媒体营销策划
【思考与练习】
【实训练习】
附录
参考文献
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