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内容大纲
这是一本为中国企业家、创业者及全球化从业者量身打造的实战指南。本书以详实的案例、清晰的策略和深刻的行业洞察，系统解析企业出海的战略规划、合规管理、市场落地及行业机遇。在全球经济格局深度调整的今天，中国企业正迎来前所未有的出海黄金期。在地缘政治冲突、贸易保护主义抬头、供应链重构等挑战下，中国凭借完整的产业体系、强大的科技实力和成熟的商业模式，成为推动全球化向更开放、包容、普惠方向发展的核心力量。从“中国制造”到“中国创造”，从产品输出到品牌输出，中国企业如何抓住这一历史机遇，在全球市场开疆拓土？本书将为读者进行详细解答。 -
作者介绍
孙心悦 鲸纬咨询创始人兼首席执行官，地缘政治与企业出海研究学者。北京大学国际关系学院及光华管理学院学士、谢菲尔德大学国际管理硕士，现于香港中文大学（深圳）攻读全球研究博士，项目导师包括著名政治经济学家郑永年教授等，专注地缘政治与中国企业全球化战略研究。她拥有十年国际顶尖投资银行和资产管理机构实战经验，历任工银国际、易方达、工银瑞信等机构海外业务负责人，曾主导中东、东南亚、欧洲、美洲及拉美市场的跨境投资与金融服务，合作覆盖30余国政府部门及300余家海外机构，管理资产近百亿美元。她因卓越表现荣获2024年香港中国金融协会跨境金融服务一等奖。 作为鲸纬咨询创始人兼首席执行官，她带领团队为企业提供地缘政治风险评估、海外市场准入、投资咨询及落地资源整合，2025年上半年助力20余家企业成功落地阿联酋、墨西哥、哥伦比亚、越南，多次受邀到清华大学、北京大学、美国马里兰大学等名校讲学。她致力于推动中国企业全球化，促进跨文化商业合作，是兼具学术深度与产业实践的出海领军人物。 -
目录
引言
第一部分 战略筑基篇：六招助力企业家，从0到1破解出海难题
第一章 蓝海导航：出海战略规划
第一节 选对方向，赢在起点：欧美、中东、东南亚还是拉美
第二节 出海模式：轻资产还是重投入
第三节 团队搭建：招当地人还是中国人
第二章 法律与合规：安全赚钱的核心法则
第一节 法务支持：如何避开出海法律雷区
第二节 合规红线：数据隐私、环保标准、劳工权益，哪些错误绝对不能犯
第三章 跨境方程式：海外市场的产品与资金策略
第一节 出海选品：如何做当地市场调研
第二节 外汇管理：人民币、美元、本地币，如何组合最优
第二部分 行业破浪篇：八大热门赛道实战拆解
第四章 餐饮出海，味道无界
第一节 痛点破解：餐饮企业如何在外国市场做出地道中国味
第二节 案例分享：海底捞强大的供应链管理让全世界爱上火锅
第三节 机遇捕捉：中餐如何在全球化中创新和融合
第五章 跨境电商，直达全球买家
第一节 痛点破解：如何跨越物流、支付和品牌壁垒
第二节 案例分享：众多品牌如何在东南亚市场站稳脚跟
第三节 机遇捕捉：RCEP红利下，用大数据+AI精准读懂客户需求
第六章 小家电，大市场
第一节 痛点破解：如何让用户记住你，让产品跟上需求
第二节 案例分享：小家电品牌HAN RIVER如何抢占印度尼西亚市场的头把交椅
第三节 机遇捕捉：智能家电如何在新兴市场找到增长爆点
第七章 科技创新，全球瞩目
第一节 痛点破解：如何把“硬科技”变成“软需求”
第二节 案例分享：“非洲之王”二次上市，传音如何在中东、非洲等市场大放异彩
第三节 机遇捕捉：5G、AI与新兴科技浪潮背后，如何找到你的商机
第八章 新能源，驶向未来
第一节 痛点破解：新能源汽车如何突破国际市场准入壁垒
第二节 案例分享：比亚迪及小鹏汽车如何在欧洲、中东、泰国赢得粉丝
第三节 机遇捕捉：技术迭代与金融工具革新如何释放新能源的全球竞争力
第九章 筑梦海外，建筑企业的新天地
第一节 痛点破解：如何一站式解决资金效率、文化融合与技术落地的出海难题
第二节 案例分享：中国港湾如何重塑沙特-巴林交通版图
第三节 机遇捕捉：“一带一路”新十年，中企如何抓住基建新机遇
第十章 文化娱乐，跨界传播
第一节 痛点破解：文化产品如何跨越语言和文化障碍
第二节 案例分享：分众传媒微短剧和网络文学如何赢得海外市场
第三节 机遇捕捉：数字媒体、流媒体与AI的全球化叙事实战
第十一章 金融出海，强国之路
第一节 痛点破解：如何构建适应多国监管的金融出海策略
第二节 案例分享：工商银行和工银瑞信如何通过创新金融产品及服务打入海外市场
第三节 机遇捕捉：数字人民币、互联互通、稳定币，数字金融生态解锁跨境金融新场景
结语
附录
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