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内容大纲
本书旨在系统地传授品牌建设的理论知识与实践技能，帮助品牌从业者深入理解品牌的力量，掌握品牌管理的核心要素，提升品牌战略规划与执行的能力。
本书在内容设置上力求全面，不仅涵盖了品牌的基础理论、品牌的历史发展、品牌的重要性等基础知识，更深入探讨了品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营、品牌价值评价的实际操作技能。其中，“品牌规划”章节介绍了品牌基本内涵和分类、强势品牌策略以及品牌规划的管理与维护；“品牌塑造”章节通过品牌塑造“七步法”系统阐述品牌建设关键举措；“品牌推广”章节介绍品牌传播概念、基本工具及实施流程；“品牌维护”章节介绍品牌权益的基本知识，深入探讨品牌维护过程中遭遇的风险并给出针对性应对方案；“品牌运营”章节关注质量、创新、影响力、社会责任、国际化等要素对于品牌运营工作的重要性；“品牌价值评价”章节深入剖析品牌价值的形成机理，介绍品牌价值评价模型的构建及指标体系。 -
作者介绍
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目录
绪论
一、党和国家的品牌政策
二、品牌的重要性
三、品牌发展历程
第一章 品牌规划
第一节 品牌内涵及分类
第二节 品牌定位与差异化
第三节 强势品牌策略
第四节 品牌规划的管理与维护
第二章 品牌塑造
第一节 品牌塑造的“七步法”
第二节 品牌的主要架构类型
第三节 品牌化的基础与管理模式
第四节 品牌价值主张及形象管理
第五节 品牌危机管理
第三章 品牌推广
第一节 关于品牌传播
第二节 品牌传播的实施
第三节 数智化背景下品牌传播的基本工具
第四节 数智化背景下品牌传播的渠道
第五节 品牌传播方案的制定
第四章 品牌维护
第一节 品牌相关权益的基本知识
第二节 品牌维护中商标权与其他权益的区别
第三节 品牌维护中的风险识别及应对
第五章 品牌运营
第一节 品牌运营综述
第二节 质量是品牌运营的支撑
第三节 创新是品牌运营的灵魂
第四节 影响力是品牌运营的关键
第五节 社会责任与ESG是品牌运营的底色
第六节 国际化是品牌运营的机遇
第六章 品牌价值评价
第一节 品牌价值及其形成机制
第二节 国外品牌评价技术现状
第三节 国内品牌评价技术现状
第四节 品牌价值评价模型的构建
第五节 中国品牌评价标准体系的构建
第六节 中国特色品牌价值评价制度的建立
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