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内容大纲
本教材内容主动对接旅游产业在创意设计、文化传播、营销推广等领域的新动态。以行动导向为原则，教材依据旅游商品开发中的典型工作任务，将旅游商品开发所涉及的理论知识与优秀案例加以融合，并紧密贴合现实消费场景。教材按照“文化内容创意开发能力—文化价值开发能力—文化旅游产品营销传播能力”的递进式能力培养模式，设置了博物馆、非物质文化遗产、城市、红色旅游、乡村、校园、主题乐园七个主题的旅游文创商品开发任务。教材中引入实际开发案例，旨在助力学习者提升文化旅游创意开发能力和文化资源创新转化能力。 -
作者介绍
庞馨，副教授，云南旅游职业学院旅游管理学院导游研学教研室主任，导游专业带头人，云南省中级“双师型”教师。主要研究方向为旅游文化与职业教育，主讲“旅游商品创意”“研学课程设计与实施”等课程。长期从事全国导游资格考试课程培训工作，担任全国导游资格考试（云南考区）面试考官。主持建设的课程“旅游商品创意”获评云南省在线精品课程。参与完成多项由云南省教育厅、中国旅游研究院昆明分院、云南省旅游规划研究院组织的研究课题，并作为团队主要成员获云南省教学成果奖一等奖。 -
目录
项目一 认识旅游商品
前置任务旅游商品概述
综合实训 旅游商品市场调查
实战启航
项目二 博物馆旅游商品创意
任务2-1 博物馆藏品分析
任务2-2 博物馆文创商品的创新驱动
任务2-3 吉祥文化符号在博物馆文创中的应用
任务2-4 基于博物馆文创商品价值传递的创新思路
任务2-5 基于“一物多用”理念的设计方法
综合实训 博物馆文创商品创意策划
实战启航
项目三 非物质文化遗产旅游商品创意
任务3-1 非物质文化遗产的概念
任务3-2 非物质文化遗产资源分析
任务3-3 非物质文化遗产旅游商品开发策略
任务3-4 非物质文化遗产旅游商品营销与推广
综合实训 非物质文化遗产文创商品创意策划
实战启航
项目四 城市旅游商品创意
任务4-1 城市文化分析
任务4-2 城市IP与城市旅游商品营销推广
综合实训 城市旅游文创商品创意策划
实战启航
项目五 红色旅游商品创意
任务5-1 厘清红色旅游文创商品的开发对象
任务5-2 红色旅游文创商品开发策略
综合实训 红色旅游文创商品创意设计路演
实战启航
项目六 乡村旅游商品创意
任务6-1 分析乡村文化
任务6-2 乡村文化切入点
任务6-3 乡村旅游商品营销
综合实训 乡村旅游文创商品创意策划
实战启航
项目七 校园旅游商品创意
任务7-1 校园文创商品概述
任务7-2 校园文创商品开发前期市场调研
任务7-3 校园文创商品开发策略
综合实训 校园文创商品创意设计路演
实战启航
项目八 主题乐园旅游商品创意（主题活动策划）
任务8-1 主题乐园旅游商品的重要性
任务8-2 主题乐园商品开发的策略与实施
任务8-3 主题活动策划与实施
综合实训 主题乐园IP打造创意策划
实战启航
主要参考文献
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