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内容大纲
本教材以高等职业教育旅游管理专业的人才培养目标为指导，紧密契合旅游策划行业的岗位需求，构建起“理论-实践-创新”三位一体的教学体系。教材以项目化教学为基本框架，系统覆盖旅游策划基础、旅游产品策划、旅游活动策划、旅游营销策划、旅游形象策划、旅游商品策划及旅游项目策划7个核心项目模块。每一个项目下均包括项目导学、项目导图，以及若干个任务；每个任务由课前准备、任务描述、任务分析、知识准备、任务实施、任务小结、任务评价、拓展任务等环节串联，形成“导学-导图-引学-实施-评价”的闭环教学流程。教材内容深度融合国家职业教育“岗课赛证”融通政策，将旅游策划师职业技能标准及“1+X”证书考核要求嵌入各项目实训环节；通过“文旅项目案例分析-市场调研-创意设计-方案编制-路演答辩”的全流程实践，引导学生掌握旅游资源分析、主题定位、营销推广等核心技能。同时，各项目均配套实训工单、项目总结、知识测评等成果评价环节，以强化学生的实践能力与职业素养，助力其实现从“知识认知”到“岗位胜任”的过渡。本教材编写过程中始终遵循“教、学、做、评”一体化的设计理念，旨在为高职高专院校培养懂理论、精技能、善创新的复合型旅游策划人才。 -
作者介绍
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目录
项目一 旅游策划基础
任务一 认识旅游策划
任务二 实施旅游策划
任务三 项目实训与总结
项目二 旅游产品策划
任务一 认识旅游产品策划
任务二 实施旅游产品策划
任务三 项目实训与总结
项目三 旅游活动策划
任务一 认识旅游活动策划
任务二 实施旅游活动策划
任务三 项目实训与总结
项目四 旅游营销策划
任务一 认识旅游营销策划
任务二 实施旅游营销策划
任务三 项目实训与总结
项目五 旅游形象策划
任务一 认识旅游形象策划
任务二 实施旅游形象策划
任务三 项目实训与总结
项目六 旅游商品策划
任务一 认识旅游商品策划
任务二 实施旅游商品策划
任务三 项目实训与总结
项目七 旅游项目策划
任务一 认识旅游项目策划
任务二 实施旅游项目策划
任务三 项目实训与总结
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