- 非遗国潮(生产消费与传播)
- - 作者：编者:张华|责编:郑梅
  - 出版社：上海文化
  - ISBN：9787553531687
  - 出版日期：2025/07/01
  - 页数：292
- 售价：27.2

内容大纲
本书是一本有关非物质文化遗产与国潮消费的调研报告与论文集。“国潮”是由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的潮品，近年来已经演变为一种以品牌为载体，既满足年轻消费者对于个性与时尚的追求，同时关注传统文化自然回归的流行现象。本书将在宏观和中观层面上梳理近年来“非遗＋国潮”这一新兴业态，在生产、消费和传播方面的综合发展情况，并对服饰、化妆品、餐饮、娱乐等行业中的典型案例进行深度剖析，以帮助读者了解非遗国潮的主要运营模式，分析国潮兴起的背景下消费者对“非遗＋国潮”业态的认知、接受程度和发展模式展望等。本书对传统文化业者、各级非遗传承人、国产品牌商与国潮文化研究者有一定的参考价值。
作者介绍
张华上海师范大学影视传媒学院副院长，教育部中华优秀传统文化（顾绣）传承基地常务副主任。主持并完成国家社科基金青年项目、上海哲社专项项目、上海市教委创新项目等，发表多篇学术论文。
目录
序将“国潮”做大、做强、做久
赋活与新生：非遗国潮的源起、助推力和价值反思
2022非遗国潮消费洞察报告
上编生产消费
  “五光食色”饮食类非遗国潮调研报告 ——以五芳斋为例
  非遗的“国潮”之路 ——“蓝印花布”传承研究
  非遗国潮背景下杨柳青木版年画的创新发展与思考
  基于传承人视角下的“非遗”与“国潮”的交流碰撞 ——以泉州非遗保护传承为例
  “艺陈布染”染织类非遗国潮调研报告 ——以璞真扎染技艺为例
  传承与创新：非遗国潮与国货美妆的双向赋能 ——以花西子为例
  非遗国潮消费行为研究 ——以故宫文创为例
  活态传承视域下非遗国潮消费研究
下篇传播
  广告中的非遗传播研究——以中国广告长城奖、公益广告黄河奖为例
  传统与技术的交互——人工智能赋能下的传统文化传播
  非物质文化遗产在电视剧中的呈现及传播研究
  非遗传统文化在数字游戏中的应用与传播
  非遗国潮的新媒体传播策略分析
  非遗在电影中的呈现
  河南卫视《中秋奇妙游》国潮晚会中非遗元素的年轻化呈现与传播
  后喻文化视角下非遗国潮叙事传播的五个向度
  轻松游戏，重拾非遗——“王者荣耀 + 非遗”联动传播效能初探
  手机游戏对传统节日文化的传播研究 ——以《和平精英》龙狮迎冰雪版为例
  数字藏品：非物质文化遗产数字传播的新机遇

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