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内容大纲
本书打破了传统脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式，完全从“学以致用、经验总结、案例实操”的角度出发，系统并全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
全书分两篇共10个章节，第1篇为设计知识篇（第1～3章），本篇内容主要介绍了商业广告设计的基础知识，包括商业广告设计的分类、设计步骤、设计美学、创意方法，以及最新版Photoshop智能化设计的关键技能，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4～10章），本篇主要针对Photoshop商业广告设计应用领域及分类（包括名片/卡证广告设计、DM单广告设计、POP广告设计、海报设计、包装设计、户外广告设计、新媒体广告设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅能学会如何设计操作，还能知道设计理念与缘由，真正掌握Photoshop商业广告设计的实战技能。
本书内容全面，讲解清晰，图文直观。既适合Photoshop初、中级读者学习使用，也适合从事广告设计行业而又缺乏设计经验与实战的读者学习参考，同时还可以作为广大职业院校、各类社会培训班的学习教材与参考用书。 -
作者介绍
江奇志，广告师，有丰富的设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”，第六届ITAT大赛“优秀指导教师”“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号。 -
目录
第1篇 设计知识篇
第1章 设计必知——商业广告设计入门知识
主题01：商业广告概述
1.商业广告的概念及本质
2.广告的发展及趋势
3.商业广告在市场营销中的地位和作用
4.好广告的ROI理论框架
5.常见广告媒体的尺寸规格
主题02：商业广告设计的分类
1.按媒体形式分类
2.按广告内容分类
3.按传播范围分类
4.按进入市场的时期分类
主题03：商业广告设计内容视觉要素
1.图片
2.色彩
3.文字
主题04：商业广告营销及设计经典理论
1.AIDMA、AISAS与ISMAS法则
2.罗瑟·瑞夫斯：独特销售主张（USP）
3.大卫·奥格威：品牌形象论
4.杰罗姆·麦卡锡：4P营销论
5.罗伯特·劳特朋：4C营销论
6.艾·里斯和杰克·特劳特：定位理论
7.共鸣理论
8.IP营销理论
主题05：商业广告的创意设计步骤
1.前期调查及资料收集
2.分析资料，咀嚼信息
3.酝酿阶段（消化信息）
4.创意闪现
5.创意的发展
主题06：AI辅助高效设计
1.Photoshop智能化设计
2.智能文案写作常用AI工具
3.智能绘画常用AI工具
4.其他AI工具
学习小结
第2章 设计必学——商业广告创意与设计技法
主题01：形式美法则在广告设计中的运用
1.点
2.线
3.面
4.体
5.造型技巧
主题02：色彩基础知识
1.影响物体色彩的因素
2.色彩的模型
3.色彩的分类
4.色彩的三要素
5.色彩搭配
6.色彩对比
7.色彩性格分析
主题03：版式设计基本原理
1.版式设计的实质与原则
2.版式设计流程
3.对象调性
4.版式的基本类型
主题04：文字设计基本原理
1.文字设计的实质与意义
2.字体的分类及特点
3.文字设计的方法
4.如何正确使用字体
5.文字设计注意事项
主题05：广告创意思维方法
1.垂直思维法
2.水平思维法
3.发散思维法
4.逆向思维法
5.联想思维法
6.头脑风暴法
7.二旧化一新
主题06：商业广告设计必杀技
1.直接展示
2.三维立体字
3.反转比例
4.图片合成
5.穿插
6.双重曝光
7.移花接木
8.标签化
9.文字图形化
10.手绘
11.长投影
12.照片涂鸦
13.正负形
14.夸张
15.国潮
学习小结
第3章 设计必会——Photoshop智能化设计的关键技能
主题01：智能对象
1.智能对象的作用
2.智能对象的运用
3.利用智能对象制作样机
主题02：内容识别系列命令
1.内容识别填充
2.内容识别移动
3.内容识别缩放
4.内容识别裁切
主题03：智能选择
1.一键选择天空或主体
2.对象选择工具
主题04：智能修图
1.移除工具
2.删除和填充选区
3.移除背景
4.一键拼图
5.一键磨皮
6.人工智能处理肖像与表情
7.一键超级缩放
8.一键深度模糊
9.一键去除JPEG图片伪影
10.一键修复存在微瑕的老照片
主题05：智能调色
1.一键智能调整图像色彩
2.一键换妆
3.一键创建富有表现力的风景照
4.一键协调色调
5.一键为黑白照片着色
6.智能蒙版调整人像
7.智能蒙版调整风景照
8.调整预设
9.色彩转移
10.一键转换照片为各种艺术风格
主题06：智能填充与合成
1.创成式填充修图
2.创成式填充智能绘画举例
学习小结
第4章 实战应用——名片/卡证广告设计
行业知识链接
主题01：名片/卡证概述
1.名片/卡证的作用
2.名片/卡证的印刷方式
3.名片/卡证的内容
主题02：名片/卡证的制作
1.确定印刷色数
2.名片/卡证的制作规范
实战训练
案例01：代金卡设计
案例02：公司名片设计
案例03：商务名片设计
学习小结
第5章 实战应用——DM单广告设计
行业知识链接
主题01：DM单的概念
1.什么是DM单
2.DM单的主要作用
主题02：DM单的发布与设计
1.DM单的发布方式
2.DM单的设计要点
实战训练
案例01：快餐店单页DM单设计
案例02：红酒对折页DM单设计
案例03：代驾公司三折页DM单设计
学习小结
第6章 实战应用——POP广告设计
行业知识链接
主题01：POP广告概述
1.POP广告特点
2.POP广告类型
主题02：POP广告设计要点
1.明确广告目的
2.了解目标受众
3.选择合适形式
4.传递明确信息
5.更新频率
实战训练
案例01：卖场吊旗设计
案例02：大型超市广告牌设计
案例03：餐饮店门口展示牌设计
案例04：易拉宝广告设计
学习小结
第7章 实战应用——海报设计
行业知识链接
主题01：海报概述
1.什么是海报
2.海报的类别和作用
3.海报的设计思路
主题02：海报的设计要点
1.主体的突出
2.背景的烘托
3.文字的魅力
4.细节的配合
实战训练
案例01：展览海报设计
案例02：产品海报设计
案例03：教育培训海报设计
案例04：招聘海报设计
学习小结
第8章 实战应用——包装设计
行业知识链接
主题01：产品包装设计概述
1.什么是包装
2.包装与广告的关系
主题02：包装设计的创意策略
1.产品策略
2.品牌策略
3.IP策略
4.分众策略
5.理性策略
6.人性化策略
7.风格化策略
8.生态策略
实战训练
案例01：青稞酒包装设计
案例02：生鲜意面包装设计
案例03：0217式水果包装设计
案例04：方便粉丝包装设计
学习小结
第9章 实战应用——户外广告设计
行业知识链接
主题01：户外广告概述
1.什么是户外广告
2.户外广告的特点
主题02：户外广告的设计要点
1.与广告发布场合结合设计
2.根据具体环境、位置选择表现内容
3.借助新技术
4.注重创意
实战训练
案例01：户外灯箱广告设计
案例02：户外路牌广告设计
案例03：户外围挡广告设计
案例04：户外单立柱广告设计
学习小结
第10章 实战应用——新媒体广告设计
行业知识链接
主题01：新媒体广告设计概述
1.什么是新媒体广告
2.新媒体广告的类别
3.新媒体广告的发展趋势
主题02：新媒体广告创意要点
1.交互性创意——技术与媒体的融合
2.精准化创意——依托大数据
3.强化沟通效果的创意——洞察用户心理
实战训练
案例01：手机端旅游海报设计
案例02：化妆品详情页长图设计
案例03：电商Banner轮播图设计
学习小结
参考文献
后记
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