[
-
内容大纲
本教材立足于生成式人工智能技术迅速发展与广泛应用的大趋势，从理解人工智能营销——人工智能市场机会分析——制定人工智能营销战略——谋划人工智能营销策略——进行人工智能营销控制的逻辑顺序，构建人工智能营销知识体系。教材包含丰富的数字教学内容，注重人工智能营销理论与实际应用的结合，注重人工智能营销思维模式养成与技能提升的结合，可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，企业营销人员自学教材，以及人工智能产品、人工智能营销方面的投资者、咨询人员、培训人员、研究人员了解人工智能营销未来发展趋势的前沿参考书。 -
作者介绍
-
目录
第一章 人工智能与人工智能营销概述
第一节 人工智能的类型与功能
第二节 人工智能的发展过程
第三节 人工智能赋能市场营销
第四节 市场营销的演化与人工智能营销
第五节 人工智能营销的知识框架
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第二章 人工智能营销的基本方法
第一节 用户洞察方法
第二节 内容管理方法
第三节 交互投放方法
第四节 监测评估方法
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第三章 人工智能营销环境
第一节 持续创新的政策法律环境
第二节 不断迭代升级的产业环境
第三节 日新月异的技术环境
第四节 向包容性和可持续性迈进的社会环境
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第四章 人工智能时代的组织市场
第一节 组织市场的人工智能需求
第二节 人工智能时代的组织购买过程
第三节 人工智能时代组织购买决策的影响因素
第四节 人工智能时代的公司间关系
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第五章 人工智能时代的消费者市场
第一节 接触点与客户旅程
第二节 客户终身价值
第三节 线上生活化的消费者
第四节 消费者对人工智能的接受与抗拒
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第六章 人工智能与市场调研
第一节 应用机械人工智能收集数据
第二节 应用思考人工智能分析市场
第三节 应用情感人工智能洞察消费者
第四节 市场调研中常用的人工智能工具
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第七章 人工智能与目标市场营销战略
第一节 总体人工智能营销战略
第二节 基于数据挖掘实现客户分类
第三节 利用深度学习选定最佳目标市场
第四节 通过情感分析发展有力传播定位
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第八章 人工智能与产品策略
第一节 人工智能驱动产品创新
第二节 人工智能改善服务体验
第三节 人工智能优化包装设计
第四节 人工智能提升品牌形象
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第九章 人工智能与定价策略
第一节 人工智能时代影响定价的主要因素
第二节 基于人工智能的价格个性化与优化
第三节 人工智能时代的价格谈判
第四节 人工智能定价工具
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第十章 人工智能与渠道策略
第一节 人工智能与渠道设计
第二节 智能零售
第三节 智慧物流
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第十一章 人工智能与促销策略
第一节 人工智能促销概述
第二节 人工智能与广告
第三节 人工智能与人员推销
第四节 人工智能与营业推广
第五节 人工智能与公共关系
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
第十二章 人工智能营销伦理、法律与绩效
第一节 人工智能营销伦理
第二节 人工智能营销法律
第三节 人工智能营销绩效
本章小结
关键名词
思考题
案例讨论、本章实训、即测即练
综合案例一 360公司的人工智能营销能够改善经营绩效吗？
综合案例二 一汽红旗品牌如何通过人工智能营销从竞争中突围？
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...