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内容大纲
全书共分为理论篇与实践篇两部分。理论篇按照旅游策划方案的编写体例展开，全篇共分为九章：第一章旅游策划的基本概念，第二章旅游策划的基本原理，第三章旅游策划的条件及环境分析，第四章旅游策划的市场调查，第五章旅游策划的定位分析，第六章旅游产品策划，第七章旅游营销策划，第八章旅游投资估算与效益测算，第九章旅游项目管理。为方便读者学习和理解旅游策划的基本理论与原理，本书在理论篇各章穿插了知识活页和知识关联，部分章节节选了笔者主持的策划规划方案中的相关部分作为拓展内容。实践篇为读者简要介绍了笔者近年来主持的部分策划规划案例，以翔实、优秀的一线策划成果与策划理论形成呼应，且每个实践案例后面均设置问题与思考、实践与练习，使读者更熟练地掌握旅游策划的编制方法与实践技能。同时，每个策划规划案例还配有与之同类型的国际案例，引导读者以国际视野审视旅游策划的理论与方法。
本书可作为高等院校旅游管理、城乡规划、地理学等相关专业的本科生及研究生学习用书，还可作为旅游策划、城乡规划等相关行业的从业者、旅游行政管理部门工作人员及相关专业教师的参考用书。 -
作者介绍
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目录
理论篇
第一章 旅游策划的基本概念
第一节 旅游策划的相关概念辨析
第二节 旅游策划的范畴与方法
第三节 国内研究基本现状
第二章 旅游策划的基本原理
第一节 以市场需求为导向
第二节 以资源评价为基础
第三节 以项目策划为灵魂
第四节 以政策法规为保障
第五节 以工程技术为支撑
第三章 旅游策划的条件及环境分析
第一节 旅游环境调查与分析
第二节 旅游区位分析
第三节 旅游地块分析
第四章 旅游策划的市场调查
第一节 游客行为研究
第二节 竞争者调查分析
第三节 商业业态调查
第五章 旅游策划的定位分析
第一节 旅游形象定位
第二节 旅游市场定位
第三节 旅游产品定位
第四节 竞争定位
第六章 旅游产品策划
第一节 旅游产品策划的内涵
第二节 从旅游资源角度看旅游产品策划
第三节 专项旅游产品策划
第七章 旅游营销策划
第一节 旅游营销策划的“智慧之树”理论
第二节 旅游营销战略与策略
第三节 新媒体营销技术
第八章 旅游投资估算与效益测算
第一节 旅游投资估算
第二节 投资效益测算
第九章 旅游项目管理
第一节 旅游项目管理概述
第二节 旅游项目时间管理
第三节 旅游项目成本管理
第四节 旅游项目质量管理
第五节 旅游项目风险管理
实践篇
第十章 “精准扶贫”理念首倡地：花垣县十八洞村旅游扶贫规划
第一节 “精准扶贫”理念实践
第二节 规划定位与目标
第三节 旅游产品体系
第四节 功能分区与空间组织
第十一章 度假天堂王岗坪：从资源发现到运营全过程
第一节 王岗坪的资源发现和资源评价
第二节 顶层设计与总体架构
第三节 王岗坪“八维生态旅游观”
第四节 旅游业发展如何走社区共同富裕之路
第五节 从规划到运营：王岗坪全产业链实践成效
第十二章 中国最美景观大道：四川318/317国道世界旅游目的地总体规划
第一节 规划总括
第二节 规划指导纲领
第三节 旅游资源特色分析与评价
第四节 战略规划与定位
第五节 旅游吸引物体系规划
第十三章 全域生态旅游：青川县全域旅游规划
第一节 规划结构与特色理念
第二节 全域旅游发展战略
第三节 全域旅游发展定位
第四节 全域旅游发展路径
第五节 全域旅游产业体系规划
第六节 全域旅游空间布局规划
第七节 生态风景小径规划
第十四章 线性文化遗产与国家文化公园：常州大运河老城厢文旅提升规划
第一节 发展条件
第二节 思路定位
第三节 重点项目策划
第十五章 旅游导引下的城市更新：南岳衡山旅游度假区总体规划
第一节 规划总则
第二节 环境条件分析
第三节 综合现状
第四节 战略定位
第五节 空间结构与功能分区
第六节 重大项目及游线策划
参考文献
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