[
-
内容大纲
本书根据高等院校市场调查与预测人才培养方案的需要，适应各类企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求，从调动高校大学生学习的自主性，培养大学生的实践运作能力、德才兼备和创新意识，强化大学生的职业技能培养出发，遵循“理论、实务、案例、实训、思政”五位一体的原则，涵盖了市场调查概况、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料的收集、大数据与网络市场调查、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场预测概述、市场预测定性方法、市场预测定量方法、市场调查报告的撰写等共十一章内容。
本书可作为本科经济类、管理类、财经类各专业的教材，也可以作为市场营销、营销策划从业人员以及创业者的参考读物，还可以作为创办企业的市场调研工作指导工具书。 -
作者介绍
-
目录
第一章 市场调查概说
第一节 市场调查的特点及分类
第二节 市场调查的内容和原则
第三节 市场调查的程序
知识总结
知识巩固
第二章 市场调查方案的编制
第一节 市场调查主题的确定
第二节 市场调查方案的编制方法
第三节 市场调查方案的评价
知识总结
知识巩固
第三章 抽样调查技术
第一节 抽样调查概述
第二节 总体及样本容量的确定
第三节 抽样方法的选择
知识总结
知识巩固
第四章 市场调查资料的收集
第一节 市场调查资料的分类
第二节 文案调查法
第三节 询问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
知识总结
知识巩固
第五章 大数据与网络市场调查
第一节 大数据概述
第二节 网络市场调查方法
第三节 网络市场调查平台的选择
知识总结
知识巩固
第六章 市场调查问卷的设计
第一节 市场调查问卷的类型及结构
第二节 市场调查问卷设计的原则与技术
第三节 市场调查问卷设计应注意的问题
知识总结
知识巩固
第七章 市场调查资料的统计分析
第一节 市场调查资料的审核与整理
第二节 市场调查资料的统计分析
第三节 市场调查资料的理论分析
知识总结
知识巩固
第八章 市场预测概说
第一节 市场预测的概念与作用
第二节 市场预测的要素与原则
第三节 市场预测的内容和类型
第四节 市场预测的程序
第五节 市场预测的方法
知识总结
知识巩固
第九章 市场定性预测法
第一节 市场定性预测法的特点
第二节 意见综合预测法
第三节 商品经济寿命周期预测法
第四节 市场景气预测法
知识总结
知识巩固
第十章 市场定量预测法
第一节 平均预测法
第二节 指数平滑法
第三节 时间序列预测法
第四节 回归分析预测法
第五节 用Excel进行统计趋势预测分析
知识总结
知识巩固
第十一章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的写作方法
第三节 市场调查报告撰写注意事项
知识总结
知识巩固
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...