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内容大纲
本书就像一台神奇的“数字营销时光机”，带着读者穿越1995以来的中国广告江湖。在这趟奇妙的旅程中，读者能亲眼见证广告主数字营销传播从蹒跚学步到健步如飞的每一步，就像看一部精彩绝伦的商业进化纪录片。无论是想了解过去那些经典营销战役背后的逻辑，还是想探究不同阶段的广告主营销策略，本书都能满足你的好奇心。适合高校广告专业学生及营销从业者学习阅读。 -
作者介绍
方贤洁，成都市委党校讲师，中国传媒大学广告学博士。中国传媒大学广告主研究所调研员，成都市哲学社会科学重点研究基地“城乡治理现代化研究中心”办公室主任。研究方向：新媒体传播、马克思主义新闻观、铸牢中华民族共同体意识研究等。主要成果：在《现代传播》《编辑之友》《传媒》等发表论文十余篇，主编、参编专著和教材3部；主持省部级课题3项，主研国家社科基金项目1项、省部级课题3项。 -
目录
第一章 从发轫到建构：理论缘起与体系生成
第一节 数字时代的广告主角色转型
一、时代浪潮与个人困惑的交织
二、中国广告主调研库选定
三、构建体系与问题脉络
第二节 理论传统的承接与价值转向
一、数字传播思想的全球演进
二、价值坐标从媒介中心到主体实践
第三节 演进逻辑与章 节铺陈
一、三阶段演进的历史逻辑
二、从互构、互融到精准的结构展开
第四节 技术路线与方法
第五节 创新点及重难点
一、系统论的动态逻辑
二、连续性与实效性的交汇节点
三、史实呈现与广告主数字营销传播进化论的提出
第二章 中国广告主“四力演进”模型的提出
第一节 数字营销传播理论的引入
一、数字化的赛博空间从想象变为现实
二、数字营销传播理论的研究起点为网络的商业化
三、数字营销传播理论的系统建构多由欧美学者推动
第二节 媒介进化论的相应延展
一、媒介进化论的逻辑起点
二、保罗·莱文森媒介进化论的内涵
第三节 广告主数字营销传播分期及演进模型假设
一、经验：相关文献的分期依据与标准
二、体系：中国广告主数字营销传播的分期依据与标准
三、模型：中国广告主数字营销传播演进系统的提出
第三章 从互动到互构：数字营销传播的传统与面临的冲击（1995—2009）
第一节 互动的社会情境决定互构的传播方式
一、全球化经济环境提供互构保障
二、规约性政策法律给予互构指引
三、丰富性社会文化奠定互构基础
第二节 多元的传播模式搭建互构的传播势能
一、初期互联网产品形态基本完备
二、初级网络广告形式相应伴生
三、公众意见表达活跃促进个体意见变现
第三节 广告主互构的数字营销传播矩阵
一、广告主数字营销传播战略布局的互构偏向
二、广告主数字营销传播手段的互构导向
三、广告主数字营销传播合作矩阵的互构调整
第四节 阶段特征总结
一、外来数字营销传播理论与实践的镜像模仿复制
二、广告主数字营销传播在传统与面临的冲击中互构
三、互联网媒体作为桥接社会关系的中介性显见
四、作为“玩具”的广告主数字营销传播进程
五、社会情境在此阶段呈现出巨大的作用力
第四章 从互构到互融：新型社会网络的形成对数字营销传播的重构（2010—2015）
第一节 理性的社会情境决定互融的沟通逻辑
一、互联网相关业态政策提供方向指引
二、理性经济增长模式奠定物质基础
三、现代性风险社会带来机遇与挑战
第二节 新型社会关系建立与重构传播模式
一、贴合需求的社会化营销模式的演进
二、技术融合背景下的融媒体生态建构
三、数字营销传播交易模式的迭代
第三节 广告主融合性的数字营销传播矩阵
一、广告主数字营销战略布局的互融
二、广告主数字营销传播策略的互融
三、广告主数字营销传播合作矩阵的互融
第四节 阶段特征总结
一、价值追求与传播效果仍有差距
二、媒介投放的人性化补偿趋势凸显
三、数字营销传播敦促广告公司的角色转型
四、数字营销传播共同体向心力大
五、传播模式在此阶段作用力显著
第五章 从互融到精准：社会加速对数字营销传播的深化（2016至今）
第一节 分层的社会情境决定精准的沟通逻辑
一、贯穿始终的“互联网+”战略政策推进进程
二、各美其美的经济环境锻造广告主的多重信心
三、需求分层的公众特征对传播提出精准要求
第二节 完整的传播模式搭建精准传播势能
一、入口竞争分化的媒介生态板块
二、数字营销技术支撑机构生态
三、数字营销传播发起流程与逻辑演进
第三节 精准传播观念引导下的数字营销传播矩阵
一、广告主触点选择的精准化标准
二、广告主精准的触点矩阵布局模式
三、广告主数字营销合作矩阵的灵活变动
第四节 阶段特征总结
一、理论与实践的本土化共振力越来越强
二、广告主对数字营销传播矩阵的管控力凸显
三、作为“镜子”的广告主数字营销传播
第六章 结论与探讨：广告主数字营销传播的演进特征
第一节 广告主数字营销传播的演进特征
一、社会情境从主观制约到为其服务
二、传播模式从微弱影响到自主引导
三、数字营销传播矩阵从不适到和谐
四、基于人性化补偿机制的广告主数字营销传播演进系统
第二节 广告主数字营销传播的进化论与未来图景
一、景观社会建构的异化逻辑
二、玩具—镜子—艺术的实然图景
三、数字营销传播的本质是定义和制造信任
第三节 数字营销传播在社会构建中的价值与效能
一、标出：数字营销传播是广告主吸纳消费者的展演
二、辨识：数字营销传播构建出社会信任与安全感的城墙
三、认可：数字营销传播应承担起引领社会行动方向的重大责任
第四节 研究局限与展望
一、研究局限
二、未来可提升的面向
参考文献
后记
附录 广告市场生态调研项目简介
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