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内容大纲
本书在教育部人文社会科学规划基金项目“文化误读与国家影像的广告传达研究”基础上拓展而成。著作以“文化误读”理论、传播意识形态及符号叙事学为主要研究视角，重点探讨了新世纪以来我国国家影像跨文化传播实践及战略、战术得失；该研究对当下我国国家形象跨文化传播实践具有较强的启发性和实际指导意义，对丰富和探索我国跨文化传播理论建设具有重要的参考价值。全书由上篇“误读理论篇”、中篇“形象认知篇”、下篇“符号表征篇”及终篇“传播策略篇”四篇十二章构成。研究部分内容在《文汇报》《新闻记者》等知名报刊公开发表，并引起新闻传播学界及业界关注。 -
作者介绍
何平华，江西彭泽人，文学博士，华东师范大学传播学院原广告学系首任系主任、广告学责任教授；中国广告协会学术委员会委员、《中国广告》杂志“广告与品牌战略智库”专家、上海社会科学院新闻研究所兼职研究员、上海市理论电视专题片策划中心特聘专家。其学术研究兴趣广泛，涉及中国文化与传播、广告文化与创意、文艺美学与创作等，尤其致力于视觉艺术和文化传播方面的理论研究，先后出版专著2部、主编及编著7部，发表论文40余篇，主持包括教育部、商务部在内多个纵横向社科基金研究课题。他也是长期关注公共领域的知识分子，近年尤其在其熟悉的中国广告教育、产业和广告文化现象方面，相关论述和建言引起业内外舆论积极反响。 -
目录
上篇 误读理论篇：文化误读理论与传播
第一章 基于多重学术视阈中的文化误读理论
第一节 文艺批评视野中的误读——以布鲁姆为例
第二节 传播学视野中的误读——以斯图亚特·霍尔为例
第三节 哲学诠释学视野中的误读——以伽达默尔为例
第二章 视觉文化传播中的误读及其理论阐释
第一节 以艺术创造学及艺术心理学为基础的传统造型艺术理论及其误读观
第二节 电影美学发展史中的阐释理论与误读
第三节 后现代文化理论视野中的视觉误读
中篇 形象认知篇：跨文化背景下海外中国国家形象的认知与想象——以视觉传播为中心
第三章 东方传奇：传统造型艺术中的中华想象
第一节 瓷器(china)与中国(China)
第二节 古典绘画、书法及其中国想象
第四章 意识形态与电影中国
第一节 20世纪以来国际政治变迁及意识形态视阈下的中国电影
第二节 意识形态、奇观文化与“政治中国”：以张艺谋为例
第三节 现代化的迷思与“地理中国”：以贾樟柯为例
第四节 霸权话语下的中国电影与转型时代的国家形象
下篇 符号表征篇：传播主体的价值取向与国家影像的意义生成
第五章 价值观、创作动力与视觉传达
第一节 价值观与创作动力学
第二节 价值观与视觉艺术史
第六章 发展中国家的“价值迷航”与我国当下意识形态及主体价值
第一节 中华文明发展史与儒家意识形态嬗变
第二节 发展中国家的“价值迷航”与现代化进程中我国意识形态状况及价值表现
第七章 价值取向与中国国家影像的广告表达
第一节 冷战背景下的中国国家影像广告传达及其价值取向(1949-1976年)
第二节 全球化、意识形态与我国的对外宣传思想(1979-)
第三节 时报广场的“中国红”
第八章 百年梦回——民族复兴及其宏大象征：中英申奥片的修辞比较
第一节 北京申奥片及其意识形态修辞
第二节 北京奥运8分钟表演及其意识形态修辞
第三节 伦敦申奥片及其意识形态修辞
第四节 北京申奥片与伦敦申奥片的修辞比较
第九章 百年梦回——民族复兴及其宏大象征：京奥开幕式的意识形态修辞
第一节 京奥开幕式的历史/时间叙事模式
第二节 京奥开幕式意象化的“长城结构”和奇观化的“文化章回”
第三节 典仪：京奥开幕式的舞台设计
终篇 传播策略篇：叙事、符号、价值表达与国家影像的广告传播战略
第十章 叙事传统与国家影像的广告传达
第一节 叙事学与我国广告影像叙事美学转向
第二节 国家叙事VS个人叙事：叙事视角与身份交际
第三节 时间叙事VS空间叙事：叙事结构与文本阐释
第十一章 符号类型与国家影像的符号选择
第一节 政治文化符码与国家影像意指：以天安门为例
第二节 历史文化符码与国家影像意指：以龙图腾为例
第三节 当代文化符码与国家影像意指：以人物、科技、自然为例
第十二章 价值表达、文化误读与广告传播战略
第一节 语境、后现代性与李子柒视频的跨文化传播
第二节 文化霸权视野下的民族国家现代转型与文化误读
第三节 国家影像跨文化广告传播战略中的价值表达
主要参考文献
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