- 人心红利(4)
- - 作者：江南春|责编:刘婷婷
  - 出版社：中信
  - ISBN：9787521773200
  - 出版日期：2025/10/01
  - 页数：232
- 售价：23.2

内容大纲
    近年来，市场内卷愈演愈烈，企业面临低价竞争、流量见顶、利润摊薄等多重困境，无论是新消费品牌还是传统企业，都陷入增长乏力与转型焦虑。面对挑战，许多品牌试图通过追逐流量红利、压低价格换取增长，却逐渐迷失在战术的泥潭中，忽略了品牌价值才是穿越周期的根本。
    在高度同质化的竞争环境中，企业如何跳出价格战死局，实现价值升维？面对消费分级加剧、人心红利见顶、品牌信任重构的复杂局面，又该如何重塑竞争壁垒，找到可持续增长的新路径？
    本书是分众传媒创始人江南春“人心红利”系列的第四部作品。作者基于丰富的实战经验和前沿案例，介绍近两年市场上出现的新技术、新趋势，将数字化升级与消费者行为洞察相结合，系统阐述了如何通过入口革命、场景创新和品牌反内卷战略，重新定义竞争维度；提出以坚定战略对抗内卷、以品牌建设减轻销量压力、以精准传播推动转化的具体方法，帮助企业跳出流量依赖，回归品牌本质，实现在逆境中构建强势品牌、撬动新增量，为品牌的长周期增长奠定坚实基础。
作者介绍
江南春，分众传媒董事长，华东师范大学中文系毕业，创业黑马学院常任导师。《财富》“中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。自2003年创办以来，分众传媒现已覆盖150个城市，触达5亿人次主流人群，服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌，年营收超百亿，市值超千亿。
目录
序言  关于营销的10个思考
第一章  用入口革命促动商业进化
  核心洞察
  新人类、新需求、新认知
  场景进化与数字升维
  入口革命激活潜在需求
  企业要做趋势的助推者
  未来十年的消费趋势
  对谈  江南春对话钦文
第二章  用坚定战略对抗低价内卷
  核心洞察
  对抗内卷的核心战略
  价格越卷越低怎么办？
  建立可持续的竞争优势
  不要迷信精准营销和专业主义
  不仅要研究成功，更要研究失败
  对谈  江南春对话吴婷
第三章  用品牌建设减轻销量压力
  核心洞察
  穿越短期压力的长期价值
  消费分级加剧下的品牌增长逻辑
  把产品卖点做成品牌信仰
  在打得赢的地方孤注一掷
  对谈  江南春对话任健
第四章  用强势品牌实现逆风翻盘
  核心洞察
  在新消费时代站稳脚跟
  营销不要陷入“优绩主义”
  国货品牌翻红的破局关键
  对谈：江南春对话纪中展
第五章  用精准传播推动销售转化
  核心洞察
  企业应该怎样做传播
  品牌形象如何翻新
  引爆品牌的两个关键
  品牌传播的三个路径
  品牌突围的四个方法
  广告效果的检验标准
  对谈  江南春对话吴晓波

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