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内容大纲
本书共分十五章。第一至五章为理论知识部分，涵盖数字技术与互联网的发展历程以及广告传播的基础原理等内容。结合行业发展前沿，从宏观到微观系统构建与全媒体广告传播概念相关的知识体系。第六至十五章探讨了门户网站广告、搜索引擎广告、程序化交易广告、社会化媒体广告、视频媒体平台广告、网络直播媒体平台广告、微电影媒体广告、电商媒体平台广告的传播策略与创意，将理论与实践相结合，全面呈现全媒体广告传播的知识与技能。 -
作者介绍
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目录
第一章 数智时代的全媒体发展
第一节 技术变革与媒体发展
第二节 数字技术与互联网赋能下的全媒体发展
第二章 全媒体传播下的广告形态
第一节 全媒体广告传播模式：网络交互式平台
第二节 全媒体广告的动态发展与适应
第三节 全媒体广告的资讯化传播形态
第四节 全媒体经济与广告市场
第三章 全媒体广告传播的理论基础
第一节 传播理论基础
第二节 网络经济理论基础
第三节 平台理论基础
第四节 广告传播理论基础
第四章 全媒体广告内容生产
第一节 全媒体广告内容生产的特点
第二节 全媒体广告内容生产方式
第三节 全媒体广告内容生产进路
第五章 全媒体矩阵广告传播
第一节 全媒体矩阵的概念
第二节 全媒体广告传播矩阵的主体要素
第三节 全媒体广告传播矩阵设计
第六章 门户网站媒体广告传播
第一节 门户网站广告概述
第二节 AIGC在门户网站媒体广告中的应用
第七章 搜索引擎媒体广告传播
第一节 搜索引擎广告概述
第二节 搜索引擎广告的传播机制
第三节 AIGC在搜索引擎广告中的应用
第八章 程序化交易广告传播
第一节 程序化交易广告概述
第二节 程序化交易广告的方式
第三节 程序化交易广告的市场机制
第九章 社会化媒体广告传播
第一节 社会化媒体广告概述
第二节 社会化媒体广告传播机制
第三节 AIGC在社会化媒体广告中的应用
第十章 长视频媒体平台广告传播
第一节 长视频媒体平台概述
第二节 长视频媒体平台广告传播机制
第三节 AIGC在长视频媒体平台中的应用
第十一章 短视频平台广告传播
第一节 短视频平台广告概述
第二节 短视频广告传播机制
第三节 AIGC在短视频平台广告中的应用
第十二章 网络直播媒体平台广告传播
第一节 网络直播媒体平台概述
第二节 抖音平台广告传播机制
第十三章 微电影媒体广告传播
第一节 微电影媒体概述
第二节 微电影的传播机制
第三节 AIGC在微电影平台的应用
第十四章 电商媒体平台广告传播
第一节 电商媒体平台概述
第二节 电商媒体平台传播模式
第三节 AIGC在电商媒体平台的应用
第十五章 全媒体广告与品牌传播
第一节 全媒体广告与品牌传播的关系
第二节 品牌的全媒体广告观
第三节 品牌的全媒体广告传播策略
第四节 全媒体广告传播与品牌危机管理
参考文献
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