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内容大纲
《广告文案写作教程》系统讲解了广告文案创作的理论与实务，兼顾广告文案写作的知识体系与核心技能，内容涵盖文案创作原理、策略思维、创意方法、不同媒介（传统与数字）文案的特性与写作技巧、各类广告文体实操、文案测试与伦理法规等。第5版紧密结合广告业最新发展趋势，大幅强化数字营销（如直播、短视频等）文案内容，更新并丰富中外经典与前沿本土案例。强调理论指导实践，注重培养学生的策略性思考、创意表达及跨媒介文案应用能力。本教材结构清晰、例证翔实、实操性强，并配套有丰富的教学资源，既适用于高校广告学专业学生课堂教学，也可供从业者参考使用。 -
作者介绍
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目录
第一章 广告文案写作导论
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案写作概述
第三节 广告文案写作的准备
第二章 广告文案的构成与写作
第一节 广告文案的构成
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号、广告准口号和附文写作
第三章 广告文案的诉求方式
第一节 广告文案的诉求方式概述
第二节 理性诉求文案写作
第三节 感性诉求文案写作
第四节 情理结合诉求文案
第四章 广告文案的写作过程
第一节 准备活动
第二节 广告文案的构思与写作
第三节 广告文案的检查与定稿
第五章 广告文案的语言与修辞
第一节 广告文案语言概述
第二节 广告文案的修辞
第六章 系列广告文案写作
第一节 系列广告及其文案的概念和特点
第二节 系列广告文案的内容和形式
第三节 系列广告文案的构思方式和写作要点
第七章 印刷媒介广告文案写作
第一节 报纸广告文案写作
第二节 杂志广告文案写作
第三节 其他印刷媒介广告文案写作
第八章 广播广告文案写作
第一节 广播广告文案概述
第二节 广播广告文案的写作要求
第三节 广播广告文案的写作技巧
第九章 影视广告文案写作
第一节 影视广告文案概述
第二节 影视广告文案的种类及格式
第三节 影视广告文案的内容类型
第四节 影视广告文案的写作要求
第十章 新媒体广告文案写作
第一节 新媒体广告概述
第二节 新媒体广告文案类型及其写作
第三节 新媒体广告文案写作的特点
第十一章 消费品广告文案写作
第一节 消费品及消费品广告概述
第二节 主要快消品广告文案写作
第三节 耐用品广告文案写作
第十二章 服务产品广告文案写作
第一节 服务产品概述
第二节 旅游服务广告文案写作
第三节 餐饮服务广告文案写作
第四节 交通运输服务广告文案写作
第五节 通信信息服务广告文案写作
第六节 文教娱乐服务广告文案写作
第十三章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
第二节 不同主题的公益广告文案写作
第三节 不同诉求策略的公益广告文案写作
第四节 公益广告文案写作注意事项
后记
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