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内容大纲
《牛奶可乐经济学2》以 “博物经济学” 为核心，摒弃传统经济学抽象的公式与图表，通过剖析日常生活中的常见现——如牛奶与可乐包装差异、飞机餐难吃原因、电影院票价歧视等，用成本收益分析、供需理论等基础原理，揭示决策背后的经济逻辑，帮助读者以经济学家的视角理解世界，兼具趣味性与实用性。 -
作者介绍
罗伯特·弗兰克，博物经济学家。 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。 《纽约时报》经济专栏特约评论员。 罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：罗伯特·弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。 -
目录
推荐序 欢迎进入经济学的游乐园 何帆 上海交通大学安泰经济与管理学院经济学教授
中文版序 圣诞树与小凳子
引言 最通俗实用的经济学课堂
第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
01 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？
02 供给与需求
为什么航空公司的机票发售采取先到先得的政策？
为什么苹果在旺季价格下降，海边别墅却在旺季价格上升？
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
03 理性选择理论和需求理论的应用
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么游乐园收取固定门票，而不是按游乐项目的受欢迎度采取单项收费？
04 信息经济学_065
为什么含蓄是一种迷人的品质？
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
05 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为？
为什么人们要去给总统选举投票？
06 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
第三部分 当组织行为学遇上经济学
07 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
08 成本
为什么尼泊尔用人工生产沙砾，而美国用机器制造？
为什么美国工会强烈支持最低工资法？
09 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低？
为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用车顶导流罩设计？
10 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
为什么电影院给学生提供折扣电影票，但对爆米花不打折？
11 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
为什么公司会修建成本极高的大工厂？
12 劳动力要素
为什么雨天难打车？
为什么闲暇不是吉芬品？
13 资本要素
为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
为什么投资内刊的信息不可靠？
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