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内容大纲
在直播行业快速迭代、竞争激烈，对创新性和专业性要求不断攀升的当下，AIGC凭借强大的智能生成与数据分析能力，成为推动行业突破发展瓶颈、实现精准营销与高效运营的关键引擎。本书系统地讲解了直播营销与运营的相关理论知识与营销策略，共包含10个项目，分别是AIGC直播营销与运营概述、AIGC工具的高效应用、AIGC＋直播营销策划、主播营销技能的培训、AIGC＋直播商品运营、AIGC＋直播流量运营、AIGC＋直播营销过程管理、数字人直播运营、AIGC＋直播复盘与数据分析、AIGC直播营销案例解析。
本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等院校和职业院校电子商务、网络与新媒体、市场营销等专业相关课程的教材，也适合对直播营销与运营感兴趣的读者阅读、学习。 -
作者介绍
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目录
项目一 AIGC直播营销与运营概述
案例导入：宁夏特色产品搭上AI快车，AI数字人直播开启电商新增长
任务一 初识直播
一、直播的特点
二、直播的常见类型
三、直播的生态链解析
任务实施：探讨直播平台及生态链
任务小结
任务二 初识直播营销与运营
一、直播营销的优势
二、直播营销的流程
AI赋能：使用AIGC工具进行直播营销策划
三、直播营销的主流平台
任务实施：认知直播营销活动
任务小结
任务三 初识AIGC
一、AIGC的概念和发展历程
二、AIGC的功能
三、AIGC的原理
四、AIGC在直播行业中的应用场景
五、AIGC的人才需求和能力要求
六、AIGC的数据安全和伦理意识
任务实施：调研AIGC在各行业的应用情况
任务小结
综合实训：探讨AIGC工具应用规范与风险
思考题
项目二 AIGC工具的高效应用
案例导入：京东“双11”营销，AIGC赋能的创意与传播新策略
任务一 认知直播领域常用AIGC工具
一、文本编辑类AIGC工具
二、图片编辑类AIGC工具
三、音视频编辑类AIGC工具
四、数字人生成AIGC工具
五、数据分析类AIGC工具
AI赋能：网络营销领域的强大助力——多模态AIGC工具
任务实施：了解AIGC工具的功能
任务小结
任务二 认知AIGC提示词
一、提示词的作用
……
项目三 AIGC+直播营销策划
项目四 主播营销技能的培训
项目五 AIGC+直播商品运营
项目六 AIGC+直播流量运营
项目七 AIGC+直播营销过程管理
项目八 数字人直播运营
项目九 AIGC +直播复盘与数据分析
项目十 AIGC直播营销案例解析
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