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内容大纲
本书系统介绍了品牌与企业形象设计的基础理论与实践应用。在理论层面，详细探讨了品牌的本质与价值，CIS系统的构成要素、品牌形象的传播逻辑等基础知识，并涵盖了不同行业CIS设计的特性、品牌视觉符号的构建方法、CIS项目的策划流程等理论内容；在实践层面，着重阐述了企业形象设计从调研分析到方案落地的全流程操作方法，以及视觉识别系统的设计规范与应用延展技巧。
本书可供高等院校艺术设计类、美术类专业的本科生与研究生作为教材使用，也适合CIS设计与品牌管理从业人员作为培训参考资料，对品牌设计领域的自学者同样具有重要的指导价值。 -
作者介绍
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目录
第一章 品牌的基础知识
第一节 品牌概述
一、品牌的定义
二、品牌的载体构成
三、品牌与标志的区别
四、品牌的特征
五、品牌的种类
六、品牌的功能
第二节 品牌形象概述
一、品牌形象的定义
二、品牌形象的内容
三、品牌形象的基本特点
四、品牌形象的评判方式
五、品牌形象的驱动要素
六、品牌形象与CIS异同
第二章 CIS概述
第一节 CIS基本概念
一、CIS的释义
二、CIS的构成要素
三、CIS的主要功能
四、CIS的基本特征
五、CIS的价值
第二节 CIS的起源与发展
一、CIS的萌芽
二、国外CIS的发展
三、中国CIS的发展
四、数字信息时代CIS的发展
第三节 CIS与企业形象
一、CIS与企业形象的关系
二、企业形象的分类
三、企业形象的功能
四、塑造企业形象的原则
第三章 企业设计开发CIS的操作程序
第一节 成立CIS设计委员会
一、企业导入 CIS 动机与专业公司选择
二、CIS组织机构介绍
三、CIS开发步骤
第二节 企业实态调查与分析
一、CIS调查步骤
二、CIS调查方法与原则
三、调查的基本内容
四、实态分析与评价
五、完成调研报告书
六、CIS总概念报告
第三节 企业形象的系统开发设计
一、企业名称与CIS计划
二、CIS手册的设计
三、视觉识别项目设计
第四节 企业形象的实施与管理
一、CIS导入计划的制订
二、CIS的发布
三、CIS的实施管理
四、CIS效果的测试与评估
第四章 企业理念识别（MI）
第一节 企业理念识别系统概述
一、企业理念识别的概念
二、企业理念识别的意义
三、企业理念识别的功能
四、企业理念的特征
五、企业理念识别的设计内涵
六、企业理念识别包含的内容
七、理念共识化
第二节 企业理念识别设计范畴
一、企业理念识别设计的内容
二、企业理念设计的程序
三、企业理念设计的基本原则
四、企业理念定位模式与实施
第五章 企业行为识别（BI）
第一节 企业行为识别概述
一、企业行为识别的内涵
二、企业行为识别的构成
三、企业行为识别系统
第二节 企业行为识别系统的建设
一、企业行为识别系统建设的作用
二、企业行为识别系统建设的原则
三、企业行为识别系统的建构
第三节 企业行为识别设计
一、企业内部行为识别设计
二、企业外部行为识别设计
第六章 企业视觉识别（VI）
第一节 企业视觉识别概述
一、企业视觉识别形象的选择依据
二、企业视觉识别设计的程序步骤
三、企业视觉识别系统的设计要素
第二节 企业标志的设计
一、企业标志的特点
二、企业标志的分类
三、企业标志的设计流程
第三节 企业标准字的设计
一、企业标准字的概念
二、企业标准字的设计流程
第四节 企业标准色的设计
一、企业标准色的概念
二、企业标准色的设计流程
第五节 企业造型角色的设计
一、企业造型角色的概念
二、企业造型角色的设计流程
第六节 企业象征图案的设计
一、企业象征图案的概念
二、企业象征图案的设计与开发
第七节 企业视觉识别设计注意事项与应用要素设计案例
一、企业视觉识别设计注意事项
二、企业视觉识别应用要素设计案例
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