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内容大纲
本教材系统构建了“认知—洞察—策划—创新”四位一体的市场营销知识体系与实践框架，共分为十大项目模块。教材从市场营销的基础概念入手，逐步深入环境分析、消费者行为调研等核心环节，完整覆盖 STP（市场细分、目标市场选择、市场定位）营销战略、4P（产品、价格、渠道、促销）营销策略等经典营销理论，并创新引入数字营销转型与 AI 创新应用等前沿内容。同时，教材突出“岗课赛证融通”特色，整合案例分析、综合实训操作、竞赛模拟系统操作等多种教学方式，旨在系统提升学生的市场分析、策略制定、数字化营销等方面的核心能力，为其职业发展夯实基础。 -
作者介绍
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目录
项目一 认知筑基——认识市场营销
项目引入
瑞幸×茅台——“酱香拿铁”的“破圈”营销
基础强化
任务1-1 探索市场营销基本概念
任务1-2 解析营销观念及其演变
任务1-3 企业营销岗位和组织认知
项目实训
实训任务 营销岗位线上调研
项目二 环境洞察——市场营销环境分析
项目引入
霸王茶姬的新品营销策略
基础强化
任务2-1 解析市场营销宏观环境
任务2-2 探讨市场营销微观环境
任务2-3 SWOT分析应用
项目实训
实训任务1 大学校园超市实地调研
实训任务2 大学校园超市市场营销环境分析
项目三 调研求真——消费者市场调研
项目引入
瑞幸咖啡——精准调研驱动的“咖啡新势力”崛起
基础强化
任务3-1 市场调研设计与实施
任务3-2 消费者购买行为分析
项目实训
实训任务 大学校园超市的消费者市场调研
项目四 战略谋远——营销战略策划
项目引入
宠物经济时代名创优品的STP营销战略
基础强化
任务4-1 市场细分
任务4-2 目标市场选择
任务4-3 市场定位
项目实训
实训任务 大学校园超市营销战略策划
项目五 产品创变——产品开发策划
项目引入
构建“信任状”——小米汽车的七个策略
基础强化
任务5-1 认识产品
任务5-2 产品生命周期
任务5-3 新产品开发
任务5-4 品牌与CIS策划
任务5-5 产品组合策划
项目实训
实训任务 大学校园超市产品开发策划
项目六 价格明德——产品价格策划
项目引入
小米15系列的定价策略
基础强化
任务6-1 探讨影响定价的因素
任务6-2 选择定价方法与策略
任务6-3 制定价格调整方案
项目实训
实训任务 大学校园超市饮料产品价格策划
项目七 渠道赋能——分销渠道策划
项目引入
即时零售在3C产品销售渠道的变革
基础强化
任务7-1 分销渠道结构与角色解析
任务7-2 分销渠道设计
任务7-3 分销渠道管理
项目实训
实训任务 大学校园超市分销渠道策划
项目八 策略有方——促销活动策划
项目引入
中国石化加油站易捷便利店非油品促销
基础强化
任务8-1 人员推销
任务8-2 广告促销策划
任务8-3 营业推广策划
任务8-4 公共关系策划
项目实训
实训任务 大学校园超市促销活动策划
项目九 岗课赛证融通实训项目——市场营销综合实训与竞赛系统操作指导
项目引入
生产制造型企业A公司的转型之路
基础强化
任务9-1 前期市场调研与开发
任务9-2 直销订单竞标
任务9-3 批发订单竞标
任务9-4 产品研发与生产
任务9-5 零售渠道销售
任务9-6 其他操作
项目实训
实训任务 市场营销综合实训与竞赛系统对抗训练
项目十 数智创新——市场营销创新
项目引入
小米的互联网营销创新
基础强化
任务10-1 理解市场营销创新的本质
任务10-2 新技术在市场营销创新中的应用
任务10-3 市场营销创新发展趋势展望
任务10-4 新媒体营销AIGC创作实训
项目实训
实训任务 智能产品创意营销
参考文献
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