- 电子商务(平台视角高等院校电子商务系列教材)
- - 作者：编者:江毅|责编:张有利
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111795278
  - 出版日期：2025/12/01
  - 页数：322
- 售价：27.6

内容大纲
    本书从平台视角诠释了电子商务的数字创新应用，在明确电子商务平台的关键概念和技术架构的基础上，系统总结了平台运营规律及其原理相关的基础理论知识；归纳阐述了当前电子商务平台应用的三类主流范式，包括网络零售和新零售（零售平台）、B2B模式（贸易平台）和共享平台，并围绕电商平台生态中支付、物流和营销等环节进行介绍；重点补充了电商创业的战略规划方法和商业计划方法，面向国内主流创新创业的竞赛标准，为同学们的电商创业设计提供实践性指导。
    全书力争理论与实践并重，穿插了知识延伸、案例分析、小组活动等内容，以辅助对知识点的理解，创新嵌入ChatGPT自主学习工具，用于学生课后的外延式学习。
    本书可作为高等学校电子商务专业本科生的专业教材，也可作为其他相关专业本科生电子商务相关课程的教材或参考书，还可供创业者与对创新创业感兴趣的同学和企业人员提供借鉴和参考。
作者介绍
目录
前言
第一篇  电子商务基础篇
  第一章  电子商务概述
    第一节  电子商务的基本概念
      一、电子商务的定义和内涵
      二、电子商务的分类
      三、电子商务的商业模式要素
    第二节  电子商务的产生和发展
      一、私有网络和电子数据交换阶段（1960—1995年）
      二、互联网企业主导型阶段（1995—2000年）
      三、传统企业主导型阶段（2000—2006年）
      四、创新阶段（2007年—现在）
    第三节  基于平台的电子商务创新
      一、新产品：数字产品
      二、新流程：电子化交易
      三、新商业模式：平台化创新
      四、新经济模式：注意力经济
    第四节  电商平台的技术架构
      一、后台：管理平台
      二、中台：数据中台、业务中台、技术中台
      三、前台：应用平台
    第五节  电子商务法律和平台治理
      一、电子商务涉及的法律问题
      二、电子商务相关法律
      三、电子商务平台治理
    本章小结
    章末习题
    小组项目
    课后自主学习
    参考文献
  第二章  电商平台的数字经济规律
    第一节  数字经济的概念与主要定律
      一、数字经济的概念与特征
      二、数字经济的主要定律
      三、数字经济中的新兴观点
    第二节  电商平台的交易机制
      一、数字产品及其定价策略
      二、电子商务市场效率
      三、稠密市场及其特征
    第三节  电商平台的市场结构
      一、网络外部性与赢者通吃
      二、双边市场与补贴策略
      三、平台经济与跨界竞争
    第四节  电商平台的组织形式
      一、市场、科层与平台形式
      二、平台型组织的构成
      三、平台型企业的特征
    本章小结
    章末习题
    小组项目

    课后自主学习
    参考文献
第二篇  电子商务应用篇
第三篇  电子商务战略篇

内容大纲

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