- 新时期市场营销与企业管理创新/学者文库系列
- - 作者：葛文全|责编:暴磊
  - 出版社：哈尔滨工程大学
  - ISBN：9787566149572
  - 出版日期：2025/08/01
  - 页数：173
- 售价：23.2

内容大纲
本书聚焦市场营销和企业管理两大核心课题，将理论与实践相结合，系统、深入地探讨了新时期的商业变革与创新实践。全书分为八章，梳理了市场营销与企业管理创新的基本理论，剖析了新时代商业环境下的挑战与机遇，解析了精准营销、敏捷组织、平台战略等创新实践，升华至管理哲学层面，讨论了领导力进化与商业伦理，并通过科技、消费、传统行业标杆企业的实战案例，深入浅出地验证了市场营销与企业管理的相关理论。本书的特色在于将市场营销范式革命（流量到留量）与管理创新（组织能力重构）深度融合，为市场营销环境的优化、企业管理策略的制定提供参考与借鉴。
作者介绍
葛文全，男，山西平定人，出生于1981年11月。现为副教授、教育部成人教育与职业教育司专家库成员、商务部第六批青年专家、山西省教指委旅游专业教学指导委员会委员、上海第二工业大学国际会展研究院客座教授。主要研究方向为企业管理和品牌运营。出版专著1部，参编教材3本，公开发表论文10余篇，主持省级课题3项。
目录
第一章  市场营销的理论演进
  第一节  市场营销的理论构建
  第二节  市场营销学的发展脉络
  第三节  市场营销战略和市场营销管理
  第四节  市场营销环境分析
  第五节  市场营销理论的新发展
第二章  企业管理创新的理论基础
  第一节  管理创新的理论界定
  第二节  创新动因的形成机制
  第三节  管理创新的价值创造
  第四节  推动企业管理创新的要素
  第五节  企业管理创新行为特性及创新内容
第三章  新时代商业环境：挑战与机遇
  第一节  数字技术驱动的商业重构
  第二节  竞争生态的系统性重构
第四章  市场营销创新：从流量到留量的范式革命
  第一节  精准营销：数据驱动的用户洞察
  第二节  内容营销创新：从传播到共创
  第三节  新零售场景重构：智慧门店与无人零售
第五章  企业管理创新实践：组织能力与战略协同
  第一节  敏捷型组织：应对不确定性的关键能力
  第二节  人才管理创新：从雇佣关系到价值共生
  第三节  供应链与运营管理：效率与韧性的平衡
第六章  战略创新：从竞争到共生的高阶思维
  第一节  平台化战略：打造商业生态共同体
  第二节  颠覆性创新：识别下一条增长曲线
  第三节  全球化战略：新兴市场的破局之道
第七章  管理哲学：新时期的商业智慧
  第一节  领导力进化：从管控到赋能
  第二节  商业伦理与可持续发展
第八章  实战案例：标杆企业新时期市场营销与企业管理创新案例
  第一节  科技行业：创新驱动的增长逻辑
  第二节  消费行业：重构用户价值坐标系
  第三节  传统行业：数字化转型的生死时速
参考文献

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