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内容大纲
本教材以培养“懂金融、会营销、善服务、有担当”的高素质金融服务营销人才为根本任务，紧密结合金融服务业的特殊性，深入剖析金融消费者行为，系统阐述金融产品与服务的市场定位、品牌建设、渠道策略、定价方法、促销组合以及客户关系管理等核心营销策略。教材内容结构清晰，强调理论与实践相结合，并融入了数字时代背景下金融科技对营销模式变革的深刻影响。本教材可供金融服务与管理、金融科技应用、证券实务、财富管理及相关专业学生学习，也可为金融行业从业人员提供系统、前沿的金融服务营销理论框架与实践指南。教材内容翔实，案例丰富，每章配有学习目标、本章小结、关键概念与思考题，便于教学与自学。教材力求反映当前金融服务营销领域的最新趋势与最佳实践，助力读者掌握在复杂多变的金融市场中制定并实施有效营销战略的能力。 -
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