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内容大纲
本书紧跟时代步伐，系统阐述整合营销传播的理论与实务。从大众营销时代的终结讲起，深入剖析整合营销传播的兴起、观念及理论架构。书中涵盖基本策略、战术应用、相关利益者与品牌价值等多方面内容，详细介绍了传播形态与接触点管理、数据应用及直接营销等重要板块。同时，对新媒体导向的广告策略、促销、公共关系、网络传播等新兴领域进行了深入探讨。此外，还强调了视觉效果与场景融入以及“营销即传播”的整合之道。内容全面、逻辑清晰，既有理论深度，又有实践指导意义，适合高校相关专业师生及从事营销传播工作的人士阅读，是学习和研究整合营销传播的优质读物。 -
作者介绍
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目录
第一章 整合营销传播理论嬗变
第一节 大众营销时代的终结
第二节 整合营销传播的兴起
第三节 整合观念与理论架构
第二章 整合营销传播基本策略
第一节 理论视角与方法演化
第二节 战略整合的基本原则
第三节 整合观念与多元路径
第三章 整合营销传播战术应用
第一节 整合起点与操作方向
第二节 战略整合的战术延伸
第三节 战术整合模式与路径
第四章 相关利益者与品牌价值
第一节 整合营销的终极追求
第二节 品牌的利益平衡法则
第三节 建立稳定的消费关系
第五章 传播形态与接触点管理
第一节 信息时代的媒体传播
第二节 品牌接触的多种途径
第三节 有效管理不同接触点
第六章 数据应用及其直接营销
第一节 数据库基础上的整合
第二节 大数据的兴起与应用
第三节 数据引导的直接营销
第七章 新媒体导向的广告策略
第一节 广告目标与广告管理
第二节 信息战略与创意开发
第三节 传播成本与媒体组合
第八章 运用促销建立品牌偏好
第一节 促销与偏好建立
第二节 促销的基本方法
第三节 整合传播与促销
第九章 公共关系的战略性整合
第一节 公共关系与整合传播
第二节 营销公共关系的应用
第三节 公共关系计划与操作
第十章 网络传播引导创意营销
第一节 网络传播的基本形态
第二节 创意营销与创新技术
第三节 网络营销传播的原则
第十一章 视觉效果与场景的融入
第一节 视觉传播与设计展示
第二节 产品设计与包装设计
第三节 视听艺术与场景再现
第十二章 营销即传播的整合之道
第一节 整合传播是一种观念
第二节 整合的终点不是营销
第三节 价值共享的整合理想
主要参考文献
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