- 纺织类非物质文化遗产产品营销概论
- - 作者：编者:张亮//马涛|责编:杨虹
  - 出版社：天津大学
  - ISBN：9787561881385
  - 出版日期：2025/10/01
  - 页数：196
- 售价：19.2

内容大纲
本书为公共选修课教材，共十章，以“认知→理论→分析→实践”为逻辑主线，分为基础篇、战略篇、前沿篇三大板块，系统覆盖理论基础、营销实践与前沿探索内容，既拓宽传统营销理论的应用边界，也为纺织非遗产品营销提供前瞻性视角与方法。基础篇（1-4章）：含“纺织类非物质文化遗产产品概述”“营销理论基础”“电子商务与网络营销”“环境分析”，为读者筑牢理论根基，建立对研究对象的全面认知。战略篇（5-7章）：含“市场定位、产品开发与定价”“渠道管理”“品牌建设”，作为全书核心，详细讲解如何将理论转化为具体的营销战略制定。前沿篇（8-10章）：含《数字化营销》《全球市场拓展》《可持续营销与知识产权保护》，聚焦纺织非遗营销前沿议题与未来趋势，助力培养读者前瞻性思维。
作者介绍
目录
01  基础篇  奠定认知与理论基石
  第一章  纺织类非物质文化遗产及其产品概述
    学习目标
    引言
    第一节  什么是纺织类非物质文化遗产与纺织类非遗产品
      一、非物质文化遗产
      二、纺织类非物质文化遗产
      三、纺织类非遗产品
    第二节  纺织类非物质文化遗产的价值
      一、纺织类非物质文化遗产价值界定及特点
      二、纺织类非物质文化遗产的基础价值
      三、纺织类非物质文化遗产的遗产性价值
      四、纺织类非物质文化遗产的衍生价值
    本章核心知识点回顾
    思考与练习
  第二章  营销理论基础
    学习目标
    引言
    第一节  4Ps营销组合理论
      一、产品（Product）
      二、价格（Price）
      三、渠道（Place）
      四、促销（Promotion）
      五、4Ps理论的发展
    第二节  STP理论
      一、市场细分（Segmentation）
      二、目标市场选择（Targeting）
      三、市场定位（Positioning）
      四、STP理论的实施步骤
    第三节  顾客价值理论
      一、顾客价值的定义
      二、顾客价值的测量方法
      三、顾客价值理论在营销中的应用
    第四节  整合营销传播理论
      一、定义与背景
      二、IMC的关键要素
      三、实施IMC的步骤
    本章核心知识点回顾
    思考与练习
  第三章  电子商务与网络营销
    学习目标
    引言
    第一节  电子商务
      一、电子商务的定义和发展现状
      二、电子商务的类型与特点
      三、电子商务对传统商业模式的影响
    第二节  网络营销
      一、网络营销的定义与背景
      二、网络营销的核心概念及其重要性
      三、网络营销与整体营销战略的关系

      四、网络营销与网上销售的区别
    第三节  电子商务与网络营销的结合
      一、电子商务与网络营销的关系
      二、电子商务与网络营销结合的方式
      三、网络营销与电子商务相结合的优势
    本章核心知识点回顾
    思考与练习
  第四章  营销环境分析
    学习目标
  ……
02  战略篇  聚焦营销战略核心决策
03  前沿篇  拓宽视野，面向未来
参考文献

内容大纲

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