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内容大纲
本书是产教融合类教材，在吸收直播电商新近研究成果的基础上，以项目任务式结构进行设计，系统讲解了直播电商运营环节的实施流程、策略和主要技巧。全书共9章，内容涵盖直播电商概述、直播策划与筹备、直播账号IP打造、直播选品与定价、直播引流推广、直播话术、直播运营数据分析、抖音直播和淘宝直播。本书以新商科人才培养目标为落脚点，将理论教学与实践教学相结合，重视学生直播技能的培养与营销创新。每章内容主要结合相关案例及思政元素进行深入设计，力争将新近研究成果与直播实践中行之有效的做法相印证。本书既可供普通高校新商科专业及计算机类专业学生使用，也可作为从事直播运营工作相关人员的学习参考书。 -
作者介绍
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目录
第一章 直播电商概述
第一节 直播电商认知
第二节 直播营销概述
第三节 直播平台类型
第四节 直播电商流程
第五节 直播从业人员的要求
第六节 直播电商团队的人员配置
本章小结
本章实训
复习思考题
第二章 直播策划与筹备
第一节 直播电商的定位
第二节 直播电商的要素
第三节 直播内容策划
第四节 直播脚本策划
第五节 直播方案策划
第六节 直播场景搭建
本章小结
本章实训
复习思考题
第三章 直播账号IP打造
第一节 直播账号IP属性
第二节 规划直播内容赛道
第三节 优质对标账号理解
第四节 打造主播IP人设
本章小结
本章实训
复习思考题
第四章 直播选品与定价
第一节 直播选品概述
第二节 直播组品与排品
第三节 直播商品定价
本章小结
本章实训
复习思考题
第五章 直播引流推广
第一节 直播引流
第二节 短视频引流
第三节 直播预告
第四节 直播互动
本章小结
本章实训
复习思考题
第六章 直播话术
第一节 直播话术设计
第二节 直播话术原则
第三节 直播场控和带货话术
第四节 直播禁忌及处理方法
本章小结
本章实训
复习思考题
第七章 直播运营数据分析
第一节 直播运营数据分析概述
第二节 直播运营数据分析内容
第三节 直播复盘与运营诊断
第四节 直播间常见投流策略
本章小结
本章实训
复习思考题
第八章 抖音直播
第一节 认识抖音
第二节 抖音直播实战
第三节 开播前做账号检测
本章小结
本章实训
复习思考题
第九章 淘宝直播
第一节 认识淘宝直播
第二节 淘宝直播实战
本章小结
本章实训
复习思考题
参考文献
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