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内容大纲
本书涵盖了广告设计概论、广告设计中的心理学应用、广告设计的构成元素——文字设计、广告设计的构成元素——图形创意、广告设计的构成元素——色彩情感、广告编排设计、广告设计中的创意表达、广告设计的策划与执行共8个方面的内容，全面介绍了广告设计专业的相关知识和专业技能，知识体系缜密、完整。同时，本书精选了很多与理论紧密相关的图片和案例。
本书的受众为：在广告行业内从事广告、品牌及企业管理、市场营销、策划宣传等工作的人员；欲进入广告行业的创业、从业人员；高校广告设计、广告管理、广告营销与策划等专业的学生。 -
作者介绍
陈根，教授级高级工程师，波土顿大学博士后，哥伦比亚大学访问学者，北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家传媒的特邀专栏作家。 出版专著80余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定的话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管及顾问，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。 主要研究方向：智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。 -
目录
第1章 广告设计概论
1.1 广告的形式
1.1.1 按广告的传播目的分类
1.1.2 按广告的传播媒介分类
1.1.3 按产品生命周期分类
1.2 广告的功能
1.2.1 商业广告的功能
1.2.2 公益广告的功能
1.3 广告的特点
1.3.1 传播性
1.3.2 针对性
1.3.3 可读性
1.3.4 感官性
1.3.5 可存性
1.4 现代广告的发展
1.4.1 广告的起源
1.4.2 世界广告的发展史
1.4.3 中国广告的发展史
1.4.4 广告的普及
1.5 促进广告发展变化的4个因素
1.5.1 市场需求
1.5.2 产品的流通发展
1.5.3 产品技术的需求
1.5.4 媒体发展
第2章 广告设计中的心理学应用
2.1 心理学在广告中的应用
2.1.1 吸引注意
2.1.2 激发兴趣
2.1.3 诱发联想
2.1.4 满足情感需要
2.2 消费者心理特征分析
2.2.1 吸引不同年龄段消费者的广告特征
2.2.2 吸引不同性别消费者的广告特征
2.3 广告中的想象与暗示
2.3.1 消费者对广告的理解与联想
2.3.2 暗示对消费者的心理作用
第3章 广告设计的构成元素——文字设计
3.1 文字设计应遵循的3个原则
3.1.1 注重文字的客观性
3.1.2 保证文字的可读性
3.1.3 赋予文字鲜明的个性
3.2 字体的9种风格
3.2.1 端庄典雅型
3.2.2 坚固挺拔型
3.2.3 灵动流畅型
3.2.4 古朴简洁型
3.2.5 欢乐轻快型
3.2.6 创意质感型
3.2.7 卡通趣味型
3.2.8 活泼可爱型
3.2.9 新颖奇特型
3.3 字体设计的准则和运用
3.3.1 字体设计对比与统一的5种表达方法
3.3.2 文字设计的编排组合方式
第4章 广告设计的构成元素——图形创意
4.1 4种图形类型
4.1.1 装饰型
4.1.2 插画型
4.1.3 摄影型
4.1.4 综合型
4.2 图形的4个特征
4.2.1 形象易于记忆
4.2.2 传播形式广泛
4.2.3 可增强广告的生动性
4.2.4 具有较强的说服力
4.3 5种图形的表现形式
4.3.1 聚成类图形
4.3.2 光影类图形
4.3.3 文字类图形
4.3.4 共生类图形
4.3.5 拟仿类图形
第5章 广告设计的构成元素——色彩情感
5.1 色彩的原理
5.1.1 色彩的三要素
5.1.2 色彩的对比
5.1.3 色彩的调和
5.2 广告中的色彩心理
5.2.1 色彩不同的性格特征
5.2.2 色彩心理差异的成因
5.3 广告设计中的配色规律
5.3.1 把握色彩基调
5.3.2 均衡与对比
5.3.3 掌握节奏
5.3.4 突出强调
5.3.5 灵活渐层
第6章 广告编排设计
6.1 广告编排设计的基本原则
6.1.1 思想性
6.1.2 艺术性
6.1.3 趣味性
6.1.4 条理性
6.2 广告编排设计的构图模式
6.2.1 常用的构图模式
6.2.2 经典的构图模式
6.2.3 造型构图模式
6.2.4 特殊的构图模式
6.3 广告编排设计的视觉特性
6.3.1 视觉重心
6.3.2 视线轨迹
6.3.3 比例与分割
6.3.4 空白与疏密
第7章 广告设计中的创意表达
7.1 广告创意需要遵循的7个原则
7.1.1 独创性
7.1.2 震撼性
7.1.3 关联性
7.1.4 合理性
7.1.5 实效性
7.1.6 亲和性
7.1.7 简明性
7.2 5种创意思维方法
7.2.1 联想思维
7.2.2 水平思维
7.2.3 形象思维
7.2.4 综合思维
7.2.5 逆向思维
7.3 提高人们兴趣度的8种艺术手法
7.3.1 趣味手法
7.3.2 插图手法
7.3.3 幽默手法
7.3.4 悬念手法
7.3.5 对称手法
7.3.6 渐变手法
7.3.7 添加手法
7.3.8 合成手法
7.4 提高感知度的8种艺术手法
7.4.1 突变手法
7.4.2 情感手法
7.4.3 留白手法
7.4.4 变异手法
7.4.5 反常手法
7.4.6 对比手法
7.4.7 省略手法
7.4.8 焦点手法
7.5 延长感知时间的7种手法
7.5.1 模糊手法
7.5.2 倒置手法
7.5.3 移植手法
7.5.4 错觉手法
7.5.5 置换手法
7.5.6 字形手法
7.5.7 矛盾手法
7.6 增加感知深度的3种手法
7.6.1 借代手法
7.6.2 联想手法
7.6.3 比喻手法
7.7 把握画面效果的4种处理手法
7.7.1 简洁手法
7.7.2 渲染手法
7.7.3 意境手法
7.7.4 虚实手法
第8章 广告设计的策划与执行
8.1 广告策划的内涵
8.2 广告策划的原则
8.2.1 统一性原则
8.2.2 调适性原则
8.2.3 有效性原则
8.2.4 操作性原则
8.2.5 针对性原则
8.3 广告的市场定位
8.3.1 确定广告目标市场的重要性
8.3.2 品牌定位
8.3.3 产品定位
8.3.4 目标消费者定位
8.4 现代广告的推广策略
8.4.1 广告目标
8.4.2 市场分析
8.4.3 广告策略
8.4.4 广告计划
8.4.5 广告效果的测定
8.5 广告媒体的选择
8.5.1 广告媒体的分类
8.5.2 广告媒体的传播途径
8.5.3 广告媒体的选择
8.6 广告的设计流程
8.6.1 了解工作任务
8.6.2 收集资料
8.6.3 构思创意
8.6.4 确定广告媒体
8.6.5 设计与制作广告
8.6.6 调整定稿
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