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内容大纲
随着智能技术的兴起，广告行业正在发生深刻的变革。本书旨在为广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的学生、广告行业从业者以及对此话题感兴趣的任何人提供一本与时俱进的参考资料，帮助他们更好地理解和应对智能广告领域的机遇与挑战。本书从广告实践的各个环节出发，详解消费者洞察与画像的智能化、广告策划与内容生产的智能化、广告投放与转化的智能化、广告场景与体验的智能化，以及广告效果追踪与测量的智能化。章节内容涵盖智能广告的概念定义、演进历史、技术原理、理论基础、应用策略和伦理问题，旨在帮助读者深入理解智能广告的本质，熟练掌握相关技术和策略。 -
作者介绍
汪让，华中科技大学新闻与信息传播学院青年教师，硕士生导师，美国佛罗里达大学大众传播学博士，研究方向为数字媒体消费者行为、媒介心理和品牌传播，曾在New Media & Society、Telematics & Informatics、Journalism & Mass Communication Quarterly、Mobile Media & Communication等国际一流期刊发表文章十余篇，主持或参与多项国家级、省部级课题，参与撰写《传播科学手册系列丛书：传播管理经济学》（Handbooks of Communication Science: Management and Economics of Communication，De Gruyter Mouton）和《创造媒体：制作、实践和职业》（Making Media: Production, Practices, and Professions，Amsterdam University Press）等书籍。 -
目录
第一章 智能广告的历史溯源与概念内涵
第一节 广告技术发展史
第二节 智能广告的定义
第三节 智能广告的要素和特点
第二章 智能时代的广告行业
第一节 传统广告行业的运作方式
第二节 智能时代广告行业的转型
第三节 智能时代的广告人才培养
第三章 消费者洞察的智能化
第一节 广告中的消费者洞察
第二节 消费者行为与消费者洞察的智能跃迁
第三节 智能广告中的数据采集、建模与优化
第四章 广告内容生产流程的智能化
第一节 从经验创意到程序化创意
第二节 程序化创意的流程与特征
第三节 具有代表性的程序化创意平台
第四节 生成式人工智能与广告智能创作
第五章 广告投放的智能化
第一节 互联网广告投放逻辑的演变
第二节 程序化购买的定义、相关概念与发展历程
第三节 广告智能投放中的用户定向策略
第四节 具有代表性的智能广告投放平台
第六章 广告体验的智能化
第一节 广告体验概述
第二节 智能技术对广告体验的重塑
第三节 智能化广告体验的应用实践
第七章 广告效果评估的智能化
第一节 广告效果评估的核心概念和经典方法
第二节 智能化技术在广告效果评估中的作用
第三节 智能化广告效果评估面临的挑战与发展趋势
第八章 智能时代的广告监管和法律伦理要求
第一节 智能广告的合法性与伦理性
第二节 智能广告面临的典型法律风险
第三节 智能广告面临的典型伦理风险
第四节 智能广告监管工作
参考文献
后记
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