- 内容力(可复制的爆款逻辑)
- - 作者：夏翰杰|责编:徐竞然
  - 出版社：人民邮电
  - ISBN：9787115682239
  - 出版日期：2026/01/01
  - 页数：341
- 售价：27.92

内容大纲
    “内容力”，不是偶尔的灵感，而是一门可以反复运用、精心设计的核心手艺。
    这本书将带你完成一次完整的进化：从刷新观念到掌握心法再到学会招式，并附上亲测有效的“爆款36技”，教你一步步把好的想法，变成能打动人、带来回报的精彩内容。
    书中充满了真实故事与一手案例。无论你是正在打造品牌、从零开始创业，还是希望凭借自己的内容被世界看见，这本书都将成为你可靠的“创作伙伴”，陪你在这个热闹又拥挤的时代，用独特的内容点亮光芒，穿越流量迷雾，让每一次表达都被听见、被看见。
作者介绍
夏翰杰一位兼具感性与理性的内容人，本科毕业于北京电影学院，研究生毕业于北京大学。他是最年轻的科创竞赛金牌得主（上海市科学技术协会主席奖获得者），也是最年轻的中国大学生电影节最佳影片奖获得者；高中时期就荣获旧金山亚洲学生微电影节最佳广告片奖、中国广播电视新媒体微视频大赛年度优秀作品奖。现为播客内容经纪公司“超级内容”创始人，曾任中国500强企业副总、上市公司倍轻松营销顾问及城市集团顾问；长期深耕内容赛道，从内容产业到内容营销，利用理性预判，在风口来临前精准卡位、顺势而为。当“短视频”“MCN”还是新鲜词时，他就躬身入局，曾创立全网流量前十的MCN机构并获得三轮融资，多次创作出播放量5000万次以上的传播爆款，屡次荣登热搜；成功孵化多个从零起步至规模破亿的新消费品牌，其中多条内容引发现象级传播。此外，他多次受邀作为嘉宾出席行业峰会，发表主题演讲及参与圆桌讨论。这些行业洞见也发表在核心期刊上，其中《自媒体中短视频广告研究》和《5G时代下视频互动化演进的探讨》被大量引用和下载。
目录
第一部分  内容力的底层逻辑
  第一章  内容力说明书
    第一节  什么是内容力
    第二节  什么人要修炼内容力
  第二章  内容力是突围的能力
    第一节  今天的商业如何突围
    第二节  今天的内容如何突围
  第三章  内容力是认知冰山全貌的能力
    第一节  认知是承认自己的无知
    第二节  局部的解药在局部外
    第三节  让内容自然生长
第二部分  可复制的策略术
  第四章  内容也需要主教练
    第一节  教练重要还是球员重要
    第二节  策略重要还是创作重要
  第五章  策略术的阵型：用科学对抗爆款的玄学
    第一节  找准力气：在策略和发行上下功夫性价比最高
    第二节  提高爆款概率：在策略里就考虑发行
  第六章  策略术的战术——OPS
    第一节  我们是怎么用OPS，实现月销售额上千万元的
    第二节  想赚上千万元前，要先用财务视角理解OPS
第三部分  手把手教你学会OPS
  第七章  O：先问自己需要达到什么目的
    第一节  第一步：找到“我从哪里来”——SWOT分析
    第二节  第二步：了解“我是谁”——定位
    第三节  第三步：决定“我要去哪里”——商业模式闭环图
    第四节  第四步：为目标找到可量化的关键结果指标
  第八章  P：我的种子用户是谁
    第一节  查询行业研究报告和资料
    第二节  寻找TGI，做消费者白描
  第九章  S：在什么场景里，种子用户最可能达成我的目的
    第一节  方法一：老二跟随策略
    第二节  方法二：结果展示策略
    第三节  方法三：讲一个好故事
  第十章  OPS：做让人会Oops的内容
    第一节  符合人性的内容才是好内容
    第二节  符合男性人性的好内容
    第三节  符合女性人性的好内容
第四部分  爆款36技
  第十一章  群体有力量
    第一节  第1技：为自己找到一个群体
    第二节  第2技：给自己找一个口号
    第三节  第3技：重要的话说三遍
    第四节  第4技：讲符合期待的故事，而不是单纯的事实
    第五节  第5技：有“礼”才能有“聚”
    第六节  第6技：不断设置议程
    第七节  第7技：我们在乎的是皮囊
    第八节  第8技：人多才要凑热闹
    第九节  第9技：每个人都活在自己的世界里
  第十二章  玩转非理性

    第一节  第10技：用对比来操控情绪
    第二节  第11技：逃避可耻但有用
    第三节  第12技：遵守并用好人际契约
    第四节  第13技：把钱花在每一个峰终上
    第五节  第14技：高低搭配，流量不贵
    第六节  第15技：“装腔作势”
    第七节  第16技：暗示
    第八节  第17技：价格也是内容
    第九节  第18技：安慰剂
    第十节  第19技：用户也是内容
    第十一节  第20技：害怕失去的占有欲
    第十二节  第21技：参与感
    第十三节  第22技：有限选择
    第十四节  第23技：学会用中断让人上瘾
    第十五节  第24技：不谈钱才伤感情
    第十六节  第25技：爆款天气预报——舆论气候
    第十七节  第26技：注意力的密码——反差、矛盾、新颖奇特
    第十八节  第27技：为什么要救世界先救猫咪
  第十三章  内容博弈论
    第一节  第28技：双版本测试
    第二节  第29技：灵感卡片
    第三节  第30技：换个脑子写大纲
    第四节  第31技：遇事不决就用决策树
    第五节  第32技：重新定义爆款
    第六节  第33技：科学预测
    第七节  第34技：流量池
    第八节  第35技：社交货币
    第九节  第36技：内容博弈模型
后传  这真的是一本工具书

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