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内容大纲
本书内容立足于高等教育自学考试的特点，系统整合文化市场理论与营销实践，旨在为高等教育自学考生提供一本结构清晰、内容实用、高效备考的学习指南。本书共分五篇，内容从基础概念延展至前沿趋势，既包含市场运行机制、消费者行为分析等核心知识，也深入探讨数字营销、文化IP运营等新兴领域。每章设置学习目标、案例分析及课后思考题，帮助考生快速掌握核心逻辑与实操技能。针对自学考试考生时间有限、自主学习的需求，本书注重理论与实践结合，强调知识点的高度凝练与高频考点梳理，辅以丰富的行业案例和复习指导，助力考生高效备考。 -
作者介绍
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目录
第一篇 文化市场概述
第一章 文化市场概念与特征
第一节 文化市场的定义与内涵
第二节 文化市场的特征与分类
第三节 文化市场的发展趋势
【思考题】
第二章 文化市场运行机制
第一节 文化市场供需关系
第二节 文化市场价格机制
第三节 文化市场竞争机制
【思考题】
第三章 文化市场政策法规
第一节 文化市场管理体制
第二节 文化市场政策法规概述
第三节 文化市场知识产权保护
【思考题】
第二篇 文化产品与消费者
第四章 文化产品概述
第一节 文化产品的定义与特征
第二节 文化产品的类型与价值
第三节 文化产品的生命周期
【思考题】
第五章 文化消费者行为分析
第一节 文化消费者的需求与动机
第二节 文化消费者决策过程
第三节 文化消费者行为影响因素
【思考题】
第六章 文化市场细分与定位
第一节 文化市场细分标准与方法
第二节 文化目标市场选择
第三节 文化市场定位策略
【思考题】
第三篇 文化市场营销策略
第七章 文化产品策略
第一节 文化产品开发与创新
第二节 文化产品品牌建设
第三节 文化产品服务策略
【思考题】
第八章 文化产品价格策略
第一节 文化产品定价目标与方法
第二节 文化产品价格调整策略
第三节 文化产品价格竞争策略
【思考题】
第九章 文化产品渠道策略
第一节 文化产品渠道类型与选择
第二节 文化产品渠道管理与激励
第三节 文化产品网络营销渠道
【思考题】
第十章 文化产品促销策略
第一节 文化产品促销目标与方式
第二节 文化产品广告策略
第三节 文化产品公共关系策略
【思考题】
第四篇 文化市场营销管理
第十一章 文化市场营销计划与组织
第一节 文化市场营销计划制订
第二节 文化市场营销组织架构
第三节 文化市场营销控制与评估
【思考题】
第十二章 文化市场营销风险管理
第一节 文化市场营销风险识别与评估
第二节 文化市场营销风险防范与控制
第三节 文化市场营销危机管理
【思考题】
第十三章 文化市场营销伦理与社会责任
第一节 文化市场营销伦理问题
第二节 文化企业社会责任
第三节 文化市场可持续发展
【思考题】
第五篇 文化市场营销创新与实践
第十四章 数字文化营销
第一节 数字文化营销概述
第二节 数字文化营销工具与方法
第三节 数字文化营销案例分析
【思考题】
第十五章 文化IP运营
第一节 文化IP的概念与价值
第二节 文化IP的打造与运营
第三节 文化IP的商业模式
【思考题】
第十六章 文化市场营销前沿趋势
第一节 体验式营销
第二节 内容营销
第三节 社群营销
【思考题】
参考文献
精彩书摘
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