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内容大纲
本书以Airbnb平台房源图片为研究切入点，基于在线短租房源图片中线索特征分类，设计了两项研究：在线短租房源图片宏观视角线索影响消费者预订决策研究和在线短租房源图片微观视角线索影响消费者预订决策研究。全书分为五章。第一章为导论，主要阐述本书的研究背景、目的、意义及方法。第二章为文献综述，从在线短租、在线商品展示、消费者行为神经科学等方面对相关研究文献进行述评，为本书奠定理论研究基础。第三章为本书整体理论框架，基于该框架设计了第四章和第五章两项实验研究。第四章研究一首先通过对Airbnb平台上房源预订行为数据的跟踪调查，验证房源认证对房源预订率的影响，为本研究奠定现实基础。第五章研究二在研究一的基础上，从在线短租房源图片微观视角线索出发，进一步探索房源图片低层物理视觉特征线索对消费者预订决策的效应，并试图揭示房源图片情感线索（视觉质量）效应产生的低层前因与机制。 -
作者介绍
郭道猛，湖北工程学院经济与管理学院副教授，博士。近年来，先后主持湖北省教育厅科研项目3项、校级教学改革项目1项、校级社会实践金课1项，参与国家自然科学基金项目1项、省部级项目多项。博士期间获武汉大学研究生学术创新二等奖。先后发表科研论文10余篇，其中SCI/SSCI期刊4篇，中文核心期刊3篇。指导学生荣获学科竞赛A类赛事国家二等奖1项，国家三等奖2项，指导学生申请获批国家级创新创业训练项目2项。先后荣获湖北省青年教师教学竞赛优秀奖，湖北工程学院三育人先进个人、教学优秀奖等荣誉称号。 -
目录
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的及意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究方法与总体技术路线
一、研究方法
二、总体技术路线
第二章 理论基础
第一节 在线短租
一、在线短租房源属性
二、在线短租平台属性
三、在线短租房东属性
四、在线短租用户属性
五、简要述评
第二节 在线商品展示
一、在线商品展示方式
二、在线商品展示内容及顺序
三、在线商品展示视觉设计
四、简要述评
第三节 消费者行为神经科学研究
一、消费者态度与偏好相关研究
二、消费者决策行为研究
三、消费者个体差异研究
四、简要述评
第四节 事件相关电位及相关ERP成分
一、事件相关电位
二、相关ERP成分
第五节 理论框架
第三章 宏观视角线索对基于在线短租房源图片的消费者预订决策的影响
第一节 研究目的
第二节 研究的现实基础——基于Airbnb房源预订行为数据的跟踪调查
一、数据与方法
二、数据分析结果
三、结论
第三节 理论推演与研究假设
一、宏观视角线索与信息加工
二、研究假设
第四节 宏观视角线索对消费者预订决策的影响实验
一、实验设计
二、实验结果
第五节 结论与讨论
一、宏观视角线索与预订率
二、宏观视角线索与决策反应时
三、宏观视角线索与脑电
第四章 微观视角线索对基于在线短租房源图片的消费者预订决策的影响
第一节 研究目的
第二节 在线短租房源图片视觉特征变量的界定与挑选
一、在线短租房源图片视觉特征变量的界定
二、在线短租房源图片视觉特征变量的计算与挑选方法
三、在线短租房源图片视觉特征变量挑选结果
四、结论与讨论
第三节 理论推演与研究假设
一、暖色调特征线索对信息加工及预订决策行为的影响
二、视觉平衡颜色特征线索对信息加工及预订决策行为的影响
三、图形-背景颜色差异特征线索对信息加工及预订决策行为的影响
第四节 暖色调线索对消费者预订决策的影响实验
一、实验设计
二、实验结果
三、结论与讨论
第五节 视觉平衡颜色线索对消费者预订决策的影响实验
一、实验设计
二、实验结果
三、结论与讨论
第六节 图形-背景颜色差异线索对消费者预订决策的影响实验
一、实验设计
二、数据分析结果
三、结论与讨论
第七节 本章总结
第五章 总结与展望
第一节 主要研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实践意义
第四节 研究的局限性
第五节 对未来研究的展望
参考文献
附录
后记
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