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内容大纲
该书从媒介的视角对广告传播展开研究，重点探讨广告研究上的内容分析和效果分析，涉及当下广告传播的主要媒介，如海报、图书腰封、牌匾、地铁灯箱、户外新媒体、电梯、公交车载屏幕、电视、电影、微电影、综艺节目、电竞、抖音、微信朋友圈、微博、小红书等。同时，基于传播学传统的研究范式，分别考察广告的传播内容、传播受众、传播介质、传播效果，同时将广告媒介的研究细化成技术运用与文案设计、品牌塑造与策划投放、效果分析及社会影响三个维度，并通过个案分析重新进行诠释。力求从传播学等学科角度，提出行之有效的新传播范式。全书分上、中、下三篇，上篇为技术运用与文案设计，中篇为品牌塑造与策划投放，下篇为效果分析及社会影响。 -
作者介绍
吉峰，男，1980年10月5日出生，籍贯吉林。现为福建省莆田学院文化与传播学院副教授，东北师范大学文学院在读博士，兼任福建省妈祖文化研究会会员，并在《南风窗》等多家杂志、报纸任专栏作家。 2003年，毕业于东北师范大学英语专业。2006年，进入东北师范大学文学院攻读新闻传播学硕士学位。2008年至今，先后任教于莆田学院文化与传播学院新闻系、广告系。2010年，破格评为讲师；2013年，考入东北师范大学文学院，攻读博士学位，师从资深教授张思普先生。2013年，荣获黃曰昌教育基金“北楼勤奋敬业青年教师”奖；2015年，获评福建省高校杰出青年科研人才；2016年，晋升副教授。主要研究领域为中国传统文化与文学传播研究、传媒与文化产业研究。 曾主持教育部人文社科课题(青年项目)l项、福建省高校杰出青年科研人才项目1项、福建省教育厅课题4项(其中青年项目3项、重点项目l项)、福建省科技厅软科学项目1项、校级课题6项；参与福建省社科基金重点项目l项，并主持其中子课题3项；参与编写5部文化传播方面的学术著述；在《传媒》《广西社会科学》《重庆社会科学》《四川戏剧》等核心刊物发表学术论文36篇；为时代文艺出版社、《法制日报》、《南风窗》、《演讲与口才》、《才智》、《湄洲日报》、《莆田学院报》、吉林公安宣传网等媒体撰写文化随笔、卷首语、时评、书评等44篇。 -
目录
上篇 技术运用与文案构思
第一章 用户画像技术在计算广告中的应用
第一节 驱动力：用户画像在计算广告中的应用
第二节 用户画像应用中的计算广告发展瓶颈与伦理失范
第三节 计算广告生态建设的提升策略及展望
第二章 VR技术在户外新媒体广告中的应用
第一节 探析VR与户外新媒体广告的关系
第二节 VR户外新媒体广告形式的分析
第三章 图形创意在平面广告作品中的应用
第一节 福田繁雄作品中图形创意的应用原则
第二节 应用过程中的限制性因素及策略分析
第三节 福田繁雄作品对平面广告应用的启发
第四章 中国图书腰封文案的现状及展望
第一节 图书腰封文案概念界定及现状
第二节 图书腰封文案现存问题及反思
第三节 图书腰封文案发展策略及展望
第五章 城市户外广告的牌匾文案设计策略
第一节 户外广告牌匾设计状况分析
第二节 户外广告牌匾设计的提升策略
第六章 新媒体环境下杜蕾斯广告文案分析
第一节 杜蕾斯广告文案在节日中的表现形式
第二节 杜蕾斯广告文案在节日中的语言运用
第三节 杜蕾斯节日广告文案的反思及创作策略
中篇 品牌塑造与策划投放
第七章 微电影广告对汽车品牌的塑造分析
第一节 广告与奔驰汽车品牌形象建构的关联
第二节 奔驰品牌形象建构中的广告运用技巧
第三节 广告片推动奔驰汽车品牌形象的启示
第八章 小红书APP原生广告对品牌的塑造
第一节 小红书广告的特点及其对完美日记品牌的塑造效果
第二节 小红书广告塑造品牌效果的提升策略及展望
第九章 视觉符号在品牌塑造中的作用
第一节 小米视觉符号在品牌塑造中的运用现状
第二节 小米视觉符号在品牌塑造中的瓶颈
第三节 小米视觉符号运用的提升策略
第十章 福州地铁灯箱广告的现状及发展
第一节 研究缘起及概念界定
第二节 福州地铁灯箱广告投放现状
第三节 福州地铁灯箱广告发展困境
第四节 福州地铁灯箱广告未来发展建议
第十一章 厦门公交车载广告的现状和问题
第一节 厦门公交车载广告的现状和问题
第二节 厦门公交车载广告在城市文明建设中的改变与升级
第三节 厦门公交车载广告的广告形式与内容提升
第十二章 莆田电梯广告的投放现状及策略
第一节 电梯广告的特点及现状
第二节 电梯广告的投放策略
第三节 电梯广告发展对策
下篇 效果分析及社会影响
第十三章 微信朋友圈中的广告效果实证考察
第一节 研究缘起
第二节 研究方法
第三节 结果分析
第四节 结论和思考
第十四章 电视综艺节目的植入广告效果研究
第一节 传播效果现状分析
第二节 传播效果影响因素
第三节 传播效果提升策略
第十五章 微博“话题派”中的女性赋权广告
第一节 微博平台“话题派”中女性赋权广告的缘起及现状
第二节 SK-Ⅱ“Change Destiny”在女性赋权广告中存在的问题
第三节 SK-Ⅱ“Change Destiny”女性赋权广告的改进措施
第十六章 广告中的消费主义对大学生的影响
第一节 广告中的消费主义
第二节 广告中消费主义意识对大学生心理渗透的表现
第三节 广告中的消费主义对大学生产生影响的原因
第十七章 电子竞技广告对青少年的影响举隅
第一节 电子竞技和英雄联盟联赛产业及其广告的发展概况
第二节 广告视野下青少年群体中的电竞文化现象
第三节 构建积极的英雄联盟广告内容和文化氛围
参考文献
附录1 儒家文化在现代传媒业中的作用
附录2 广告案例教学模式探微
附录3 2015-2021年杜蕾斯官方微博
附录4 关于厦门公交车载广告的调查问卷
附录5 电视综艺节目中植入广告的传播效果调查问卷
附录6 广告中的消费主义对大学生的影响调查问卷
附录7 关于电子竞技对青少年群体影响的调查
附录8 书籍的腰封广告调查问卷
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