- 农产品数智营销--理论创新与场景实践
- - 作者：张蓓//朱吉婵//黄薏翰|责编:何玮
  - 出版社：中国农业
  - ISBN：9787109333130
  - 出版日期：2026/01/01
  - 页数：284
- 售价：31.2

内容大纲
本书遵循“农产品营销演进轨迹—系统视角—国际经验—中国实践—路径探索”的研究线索，探究数字经济时代农产品营销创新的理论逻辑和实践探索，为夯实大食物观、助力农产品产业延链壮链、加快农业农村现代化进程、全面推进共同富裕提供理论依据和实践参考。
作者介绍
目录
前言
绪论
第一章  研究思路
    一、研究背景
    二、研究意义
    三、研究内容
    四、创新之处
    五、本章小结
第一篇  农产品营销演进轨迹
  第二章  农产品营销政策演进及发展历程
    一、以生产为中心阶段（1978—1992年）
    二、以销售为中心阶段（1993—2001年）
    三、以需求为中心阶段（2002—2011年）
    四、以数据为中心阶段（2012年至今）
    五、本章小结
  第三章  数字经济时代农产品营销实践特征
    一、数字经济时代农产品营销内涵意蕴
    二、数字经济时代农产品营销创新基础
    三、数字经济时代农产品营销现实困境
    四、本章小结
第二篇  数字经济时代农产品营销创新的系统视角
  第四章  数字经济时代农产品营销创新：理论框架
    一、创新生态系统理论
    二、创新生态系统视角下的农产品营销创新
    三、本章小结
  第五章  数字经济时代农产品营销创新：系统要素
    一、数字资源
    二、数字主体
    三、数字技术
    四、数字社群
    五、数字场景
    六、本章小结
  第六章  数字经济时代农产品营销创新：运作机理
    一、数字资源的系统层次性
    二、数字主体的系统协同性
    三、数字技术的系统涌现性
    四、数字社群的系统动态性
    五、数字场景的系统开放性
    六、本章小结
第三篇  数字经济时代农产品营销创新的国际经验
  第七章  数字资源整合的全品类营销：阿根廷马黛茶
    一、茶饮类农产品全品类营销背景
    二、案例描述
    三、阿根廷马黛茶全品类营销要素分析
    四、阿根廷马黛茶全品类营销创新策略
    五、茶饮类农产品全品类营销经验启示
    六、本章小结
  第八章  数字主体联动的全渠道营销：日本肉牛
    一、畜禽类农产品全渠道营销背景
    二、案例描述

    三、日本肉牛全渠道营销要素分析
    四、日本肉牛全渠道营销创新策略
    五、畜禽类农产品全渠道营销经验启示
    六、本章小结
  第九章  数字技术应用的智能化营销：巴西橙子
    一、水果类农产品智能化营销背景
    二、案例描述
    三、巴西橙子智能化营销要素分析
    四、巴西橙子智能化营销创新策略
    五、水果类农产品智能化营销经验启示
    六、本章小结
  第十章  数字社群交互的全媒体营销：美国马铃薯
    一、主粮类农产品全媒体营销背景
    二、案例描述
    三、美国马铃薯全媒体营销要素分析
    四、美国马铃薯全媒体营销创新策略
    五、主粮类农产品全媒体营销经验启示
    六、本章小结
  第十一章  数字场景共享的沉浸式营销：挪威三文鱼
    一、水产类农产品沉浸式营销背景
    二、案例描述
    三、挪威三文鱼沉浸式营销要素分析
    四、挪威三文鱼沉浸式营销创新策略
    五、水产类农产品沉浸式营销经验启示
    六、本章小结
第四篇  数字经济时代农产品营销创新的中国实践
  第十二章  数字资源整合的全品类营销：中国中茶
    一、茶叶类农产品全品类营销背景
    二、案例描述
    三、中国中茶全品类营销要素分析
    四、中国中茶全品类营销创新策略
    五、茶叶类农产品全品类营销经验启示
    六、本章小结
  第十三章  数字主体联动的全渠道营销：温氏股份
    一、畜禽类农产品全渠道营销背景
    二、案例描述
    三、温氏股份全渠道营销要素分析
    四、温氏股份全渠道营销创新策略
    五、畜禽类农产品全渠道营销经验启示
    六、本章小结
  第十四章  数字技术应用的智能化营销：新疆果业集团
    一、果蔬类农产品智能化营销背景
    二、案例描述
    三、新疆果业集团智能化营销要素分析
    四、新疆果业集团智能化营销创新策略
    五、果蔬类农产品智能化营销经验启示
    六、本章小结
  第十五章  数字社群交互的全媒体营销：北大荒集团
    一、主粮类农产品全媒体营销背景
    二、案例描述

    三、北大荒集团全媒体营销要素分析
    四、北大荒集团全媒体营销创新策略
    五、主粮类农产品全媒体营销经验启示
    六、本章小结
  第十六章  数字场景共享的沉浸式营销：宁德大黄鱼
    一、水产品类农产品沉浸式营销背景
    二、案例描述
    三、宁德大黄鱼沉浸式营销要素分析
    四、宁德大黄鱼沉浸式营销创新策略
    五、水产品类农产品沉浸式营销经验启示
    六、本章小结
第五篇  数字经济时代农产品营销创新的路径探索
  第十七章  数字经济时代农产品营销创新的机理
    一、数字资源驱动，创新产品体系
    二、数字主体驱动，搭建渠道联结
    三、数字技术驱动，精准智能信息
    四、数字社群驱动，升级情感互动
    五、数字场景驱动，重构消费体验
    六、本章小结
  第十八章  数字经济时代农产品营销创新的路径
    一、全产业链延伸，拓展产品组合
    二、跨界协同联动，培育多元主体
    三、人工智能驱动，构筑信息生态
    四、消费圈层互融，推进社会商务
    五、虚拟场域构建，深挖文化底蕴
    六、本章小结
参考文献
后记

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目