- 新媒体营销
- - 作者：编者:张延良//马莉|责编:王少丽
  - 出版社：上海交大
  - ISBN：9787313333698
  - 出版日期：2026/01/01
  - 页数：147
- 售价：23.2

内容大纲
本书紧跟新媒体行业人才市场需求与技术发展趋势，结合新媒体营销工作岗位的经典任务重构教学内容，采用“认知—方法—应用”的三阶递进结构，将内容划分为七大模块，先介绍新媒体营销的基础知识、新媒体营销方式，然后依次介绍直播、短视频、微信、微博、小红书等新媒体渠道的营销方式及方法。本书内容新颖，密切结合新媒体行业的发展趋势和特点，充分展现了新媒体平台综合运用、营销活动策划的全过程，凸显理实一体、工学结合的教学理念。
本书既可作为职业本科和高职高专院校财经与商贸专业“新媒体营销”相关课程的教材，也可供从事新媒体营销与运营相关工作的人员参考。
作者介绍
目录
第一章  新媒体营销概述
  第一节  认识新媒体
  第二节  认识新媒体营销
  第三节  新媒体营销从业人员的素养
第二章  新媒体营销策略与方法
  第一节  传播策略:从曝光到话题引爆
  第二节  用户运营策略:从流量到留量
  第三节  情感与跨界策略:占领用户心智
第三章  直播营销
  第一节  直播的发展历程
  第二节  直播选品
  第三节  主播人设
  第四节  直播控场
  第五节  商品讲解与演示
  第六节  直播电商数据分析
第四章  短视频营销
  第一节  认识短视频
  第二节  认识短视频营销
  第三节  短视频营销平台
  第四节  短视频营销的内容策划
  第五节  短视频制作的前期准备和脚本设计
  第六节  短视频的剪辑方法
第五章  微信营销
  第一节  微信营销概述
  第二节  微信公众号的账户管理
  第三节  微信公众号的运营
  第四节  微信公众号的数据管理
第六章  微博营销
  第一节  认识微博
  第二节  注册微博
  第三节  微博运营
  第四节  微博数据分析
第七章  小红书营销
  第一节  认识小红书营销
  第二节  小红书的推荐机制
  第三节  小红书笔记的关键要素
  第四节  小红书的互动
参考文献

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