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内容大纲
这是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作与运用的书。
本书共九章。第一章对策划的沿革与发展、特点与作用以及步骤进行了概述；第二章至第八章从企业战略、商业模式开发与创业、形象与广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章对技术创新和专利技术开发策划进行了论述。每一章都配有具体的策划案例。
本书紧跟时代发展脉搏，以人工智能（AI）技术为创新引擎，深度融合AI思维与方法，构建系统性企业策划知识体系。
本书既可作为高等院校本科生的教材，又可作为在读研究生方向性必修课或选修课的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员阅读和参考。 -
作者介绍
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目录
第4版前言
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章 企业策划概论
第一节 企业策划的历史背景与发展
第二节 企业策划的特点与作用
第三节 企业策划的步骤
【案例】站在时代的风口：铱星与星链计划对时机的战略选择
创业训练
复习思考题
第二章 企业战略策划
第一节 企业战略及其分类
第二节 企业战略策划概述
第三节 企业战略策划的程序
第四节 企业战略策划方案的评价与战略决策的基本要求
【案例】华为、娃哈哈等不上市的企业战略
创业训练
复习思考题
第三章 商业模式开发与创业策划
第一节 商业模式的本质
第二节 商业模式的设计
第三节 互联网时代的商业模式
第四节 创业策划
第五节 创业企业经营策划
第六节 高新企业融资与商业计划
【案例】微信背后的商业帝国与盈利模式
创业实践
复习思考题
第四章 CI策划与广告策划
第一节 CI的起源与发展
第二节 企业形象策划
第三节 广告战略策划
第四节 广告创作策划
【案例】当年广告《康美之恋》唯美至极，至今依然经典
创业实践
复习思考题
第五章 市场营销策划
第一节 市场研究
第二节 目标市场策划
第三节 产品组合与新产品开发策划
第四节 产品各阶段营销策划
第五节 竞争方略
第六节 网络营销策划
【案例】拼多多在电商巨头京东、淘宝的竞争中突出重围
创业实践
复习思考题
第六章 品牌策划
第一节 品牌策划的程序
第二节 品牌的战略策划
第三节 品牌的推广策划
【案例】只做吊牌搬运工的南极人
创新训练
复习思考题
第七章 店铺与连锁经营策划
第一节 店址的选择
第二节 店铺定位与布局
第三节 店铺营销策划
第四节 网店策划
第五节 连锁店经营策划
【案例】电商思维下的社区生鲜连锁品牌“钱大妈”
创新训练
复习思考题
第八章 公关与专题活动策划
第一节 公共关系的基本原理
第二节 公关策划的技巧与在市场营销中的应用
第三节 专题活动
第四节 专题活动策划的可操作性
第五节 专题活动的具体策划
【案例】农夫山泉的危机公关
创业实践
复习思考题
第九章 技术创新与专利技术开发策划
第一节 技术创新的基本原理
第二节 技术创新战略
第三节 知识产权与专利
第四节 专利技术开发策划
【案例】从马斯克与OpenAI之争看技术创新的人工智能时代
创业训练
复习思考题
参考文献
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